Информационные рекламные экраны (кейсы)
Выберите решение
Видеостены
Радиусные LED экраны
Светодиодные LED экраны
Аудиооборудование
Диджитал POSM
Информационные рекламные экраны
Информационные тач киоски
Интерактивное оборудование
Менюборды
Видеовитрины
Аренда
Lift&Learn
Beauty-ритейл
Fashion-ритейл
OUTDOOR
АЗС
Прозрачные экраны
Сенсорные столы
Спортивные LED экраны
Супермаркеты
Информационные рекламные экраны
Все решения
Проекты
не найдены. Выберите другое решение.
не найдены. Выберите другое решение.
Nescafe — один из самых узнаваемых мировых брендов растворимого кофе и часть портфеля Nestle. Бренд представлен в десятках стран и объединяет разные форматы кофейных продуктов: классический растворимый кофе, сублимированный кофе, кофейные миксы и решения для приготовления кофе дома.
Для FMCG-категории кофе полка играет ключевую роль: именно здесь покупатель сравнивает бренды, форматы, цену, промо и принимает финальное решение о покупке. В условиях высокой конкуренции стандартных POSM уже недостаточно — бренду важно быстро привлечь внимание, выделить продукт и донести коммуникацию прямо в момент выбора.
Проект был реализован в 2022 году как пилот digital POSM у полки. Сегодня, когда digital технологии в ритейле стали доступнее, а борьба за внимание покупателя усилилась, этот кейс особенно актуален: он показывает, как цифровой носитель может превратить обычную выкладку в заметную и управляемую retail-media точку.
Задачи проекта
Перед Addrea стояли две ключевые задачи:
— выделить выкладку Nescafe Gold на торговой полке и отстроить продукт от конкурентов;
— усилить влияние на покупателя на «последней миле» — непосредственно в зоне выбора товара.
Digital POSM должен был работать как eye-stopper: привлекать внимание к продукту, поддерживать визуальное присутствие бренда и давать возможность оперативно обновлять промо-коммуникацию без замены печатных материалов.
Решение Addrea
Команда Addrea предложила бренду цифровой шелфбаннер — компактный LCD дисплей, который крепится к торговому стеллажу в зоне выкладки продукта.
Пилот был реализован в магазине «О'КЕЙ» в Москве. В зоне выкладки Nescafe Gold был установлен односторонний LCD дисплей 19", который транслировал динамический брендированный контент и привлекал внимание покупателей к продукту.
Такой формат работает как цифровой стоппер у полки: он визуально выделяет бренд, усиливает коммуникацию и помогает донести преимущества продукта в момент, когда покупатель принимает решение.
Управление контентом
Для удаленного управления экраном использовалось программное обеспечение Smartplayer.
Система позволяет:
- загружать статичный и динамический рекламный контент;
- быстро менять креативы без физической замены POSM;
- настраивать расписание показов;
- адаптировать коммуникацию под время суток, сезон или промо-период;
- централизованно управлять контентом на одном или нескольких экранах.
Это делает диджитал шелфбаннер не разовой инсталляцией, а гибким инструментом для регулярных промо-кампаний и retail-media коммуникации.
Преимущества решения:
Цифровой шелфбаннер помогает бренду решать сразу несколько задач в торговом зале:
— привлекать внимание к продукту в месте выкладки,
— усиливать визуальное присутствие бренда на полке,
— выделяться среди конкурентов в высококонкурентной категории,
— акцентировать внимание на конкретном SKU или промо-предложении,
— оперативно обновлять контент без затрат на печать и замену POSM,
— запускать сезонные и тактические кампании прямо у полки.
Для категории кофе это особенно важно: покупатель выбирает не только продукт, но и сценарий потребления: утренний кофе, перерыв в течение дня, кофе дома или напиток «с собой». Digital POSM помогает визуализировать этот сценарий прямо в зоне выбора.
Результат
В результате пилота выкладка Nescafe Gold стала заметнее на конкурентной полке, а коммуникация бренда — более динамичной и управляемой. По завершению тестового периода проект масштабировался в торговых сетях Москвы, Московской области и Санкт-Петербурга.
Проект позволил:
- усилить внимание покупателей к продукции Nescafe,
- выделить бренд в зоне выкладки,
- повысить вовлеченность за счет динамического контента,
- упростить запуск промо- и сезонных коммуникаций,
- обеспечить удаленное управление экраном через Smartplayer.
Диджитал шелфбаннер превратил стандартную полку в дополнительную точку контакта с покупателем — заметную, гибкую и готовую к регулярному обновлению контента.
Кейс Nescafe показывает как digital POSM может усилить классическую выкладку и превратить полку в управляемый медиаканал. Для FMCG-брендов это возможность быть заметнее в момент выбора, быстрее запускать промо и гибко адаптировать коммуникацию под поведение покупателя, сезонность и задачи продаж.
Clarins — французский косметический бренд, мировой лидер в области элитной косметики и средств по уходу за кожей, известный своим новаторским сочетанием науки и природы.
Бренд активно трансформирует коммуникацию с покупателем в омниканальную, добавляя цифровой опыт в оффлайн магазины.
Команда ADDREA реализовала цифровизацию бьюти-корнеров бренда в магазинах «Золотое яблоко». Данный кейс реализован в ТЦ Голливуд в Санкт-Петербурге.
___________________________________________________________
Задачи проекта
- Выделить бьюти-корнер Clarins в условиях сильного визуального шума
- Донести до аудитории смыслы и преимущества бренда с помощью динамического видеоконтента
- Обеспечить комфортное одновременное управление медиаустройствами по всей сети.
____________________________________________________________
Реализация проекта
Для оформления корнера Clarins мы интегрировали в торговое оборудование бренда два диджитал-носителя, которые работают как единая система привлечения внимания и вовлечения покупателей.
В верхней части конструкции установлен LED-экран с шагом пикселя 2 мм, обеспечивающий яркое, динамичное и хорошо заметное изображение даже в условиях высокой визуальной конкуренции торгового зала. Экран эффективно привлекает внимание к бренд-зоне и усиливает заметность продукции на расстоянии.
Ниже интегрирован профессиональный дисплей LG 22", который используется для трансляции продуктового и рекламного контента в зоне непосредственного контакта с покупателем.
Комбинация двух экранов позволяет выстроить многоуровневую коммуникацию:
— LED-экран работает как инструмент привлечения трафика и визуального акцента,
— профессиональная панель LG помогает подробнее раскрывать преимущества продуктов, новинки и промо-предложения непосредственно в зоне выбора.
Динамичный контент делает бренд-зону более заметной и современной, усиливает восприятие премиальности бренда и повышает вовлечённость покупателей.
____________________________________________________________
Управление контентом
Контент на экранах управляется централизованно с помощью ПО Смартплеер. Софт позволяет:
- быстро загружать и обновлять контент,
- настраивать график трансляций по устройствам и времени,
- оперативно запускать сезонные промо в поддержку продаж,
- анализировать эффективность креативов в едином личном кабинете.
Цифровой контент в торговом оборудовании превращает стандартную выкладку в полноценный инструмент взаимодействия с покупателем и поддержки продаж.
____________________________________________________________
Результаты проекта
- Бренд-зона стала более заметной в торговом пространстве
- Создана многоуровневая диджитал-коммуникация в зоне выбора продукта
- Повышена вовлечённость покупателей за счет динамичного контента
- Обеспечено централизованное управление контентом на всех экранах
- Упрощён запуск промо и сезонных кампаний через Smartplayer
«Комус» — российская торгово-производственная компания, одна из лидеров рынка канцелярских и офисных товаров, а также крупный поставщик бумаги, картона и пластиковой упаковки.
Компания располагает разветвлённой внутренней инфраструктурой и объединяет большое количество сотрудников, работающих в разных подразделениях.
Задачи проекта
Для развития внутренних коммуникаций и формирования единого информационного пространства заказчику требовалось создать систему корпоративного телевидения.
Она должна была транслировать новости компании, информацию о важных событиях и внутренних изменениях.
В экосистему корпоративного телевидения необходимо было включить несколько типов мультимедийных поверхностей:
- видеоэкраны в зоне отдыха и приема пищи, на ресепшн и в спортивном зале,
- большой светодиодный экран во входной зоне,
- нестандартную LED-инсталляцию в лифтовом холле.
Одним из требований было создать понятную систему для централизованной работы с контентом. Сотрудникам заказчика необходимо оперативно обновлять материалы, настраивать расписание трансляций и управлять всеми экранами через единый интерфейс.
______________________________________________________
Решение
Команда ADDREA реализовала проект комплексно: от подбора оборудования до запуска системы и обучения сотрудников заказчика.
В состав работ вошли:
- подбор и поставка профессиональных панелей, LED-оборудования и коммутации;
- монтажные и пусконаладочные работы;
- подбор и настройка программного обеспечения для управления контентом;
- объединение всех мультимедийных устройств в единую систему;
- обучение специалистов заказчика работе с платформой.
Профессиональные панели
Для трансляции корпоративных новостей и информационных материалов команда ADDREA подобрала и установила около 40 профессиональных панелей Samsung диагональю 43 дюйма. Панели размещены в ключевых функциональных зонах офиса, включая зону отдыха, кофе поинт, спортивный зал и ресепшн.
Разрешение экранов 4К обеспечивает высокую детализацию и четкость изображения, а высокая яркость позволяет сохранять хорошую видимость контента при разном освещении. Антибликовое покрытие и широкие углы обзора делают информацию заметной из разных точек помещения.
Светодиодный экран во входной зоне
Во входной зоне мы установили светодиодный экран с шагом пикселя 1,5мм.
Малый шаг пикселя обеспечивает высокую чёткость и детализацию изображения даже при просмотре с близкого расстояния. Экран используется для трансляции корпоративных новостей, важных сообщений и имиджевых материалов.
Мозаичная LED-стена
В лифтовом холле реализована нестандартная мультимедийная инсталляция — мозаичная LED стена из бегущих строк. Для ее создания использовались модули с шагом пикселя 2 мм. На экранах транслируются ключевые принципы компании, география деятельности и имиджевые материалы.
Инсталляция стала не только информационным носителем, но и выразительным элементом оформления корпоративного пространства.
Централизованное управление контентом
Все устройства корпоративного телевидения были объединены на базе платформы Smartplayer.
Управление мультимедийными поверхностями осуществляется через единый личный кабинет. Сотрудники заказчика могут загружать материалы, формировать плейлисты, задавать расписание и контролировать трансляции на разных экранах.
Система разграничения прав доступа позволяет одновременно работать с платформой нескольким подразделениям компании. Например, HR- и маркетинговые подразделения создают и загружают контент, технические специалисты управляют сценариями, расписанием и параметрами трансляций.
______________________________________________________
Результаты
В результате проекта в офисе «Комус» была создана единая система корпоративного телевидения, которая объединила:
- группу профессиональных видеопанелей Samsung,
- светодиодный экран во входной зоне,
- мозаичную LED-инсталляцию,
- ПО для управления контентом Smartplayer.
Заказчик получил единое информационное пространство для внутренних коммуникаций и возможность оперативно публиковать новости, важные сообщения и имиджевые материалы на всех мультимедийных поверхностях.
Система корпоративного телевидения позволила:
- повысить заметность внутренних коммуникаций;
- обеспечить единообразную подачу информации во всех функциональных зонах;
- сократить время на обновление контента;
- создать современное визуальное оформление входной зоны и общественных пространств;
- сформировать масштабируемую инфраструктуру с возможностью подключения новых экранов и площадок.
Корпоративное телевидение стало для «Комус» современным и удобным каналом взаимодействия с сотрудниками, обеспечивающим своевременную и централизованную доставку информации.
Спортивный комплекс «Сталкер» — многофункциональная площадка на севере Москвы. Здесь работают хоккейные клубы и школы фигурного катания, проходят тренировки, соревнования и массовые катания. Комплекс объединяет детские, юношеские и взрослые секции.
_________________________________________________________________________________
Цели проекта
- Создать единую медиасреду для информирования и вовлечения посетителей без перегрузки пространства печатными носителями.
- Обеспечить удобное и централизованное управление расписанием тренировок, секций и мероприятий.
- Повысить интерес посетителей к активностям комплекса и дополнительным услугам (мерч, события, трансляции).
Описание проекта
Команда Addrea реализовала цифровое оформление ключевых зон комплекса с помощью LED-экранов и системы централизованного управления контентом.
1. LED экран в лобби
В зоне с максимальным трафиком установлен светодиодный экран размером 7040 х 2080мм.
Он выполняет сразу несколько функций:
- информирует о расписании и событиях;
- транслирует ключевые объявления;
- демонстрирует записи матчей и спортивный контент.
Экран стал центральной медиаплощадкой, которая заменяет разрозненные объявления и делает коммуникацию с посетителями более наглядной и современной.
2. Гибкий LED экран на ресепшн
В зоне ресепшн установлен гибкий LED экран, интегрированный в стойку. Он используется для:
- трансляции новостей и объявлений в формате бегущей строки;
- демонстрации динамичного контента;
- привлечения внимания к услугам и продукции клуба.
Экран «оживляет» пространство и удерживает внимание посетителей в момент ожидания или общения с администратором.
3. Централизованное управление контентом
Оба экрана демонстрируют контент с помощью специального софта Smartplayer.
Это позволяет управлять всем контентом из одного окна, оперативно обновлять расписания и объявления, адаптировать контент под время суток и аудиторию (днем — детские секции, вечером — взрослые тренировки и матчи).
________________________________________________________________________________
Результаты
- Актуальная информация в реальном времени
Посетители всегда видят актуальное расписание и объявления без необходимости обращаться к персоналу.
- Снижение нагрузки на администраторов
Частые вопросы о тренировках и расписании сократились за счет наглядной цифровой коммуникации.
- Рост вовлеченности посетителей
Трансляции матчей и динамичный контент удерживают внимание и усиливают интерес к спортивной жизни комплекса.
- Увеличение продаж мерча
Видеоэкраны привлекают внимание к продукции клуба и стимулируют импульсные покупки.
- Гибкость и скорость управления
Контент обновляется мгновенно, без печати и замены материалов, что особенно важно при частых изменениях расписания.
- Современный имидж комплекса
Цифровые решения усиливают восприятие клуба как технологичной и профессиональной спортивной площадки.
13 августа 2025
739
О проекте
Сомневаетесь, стоит ли внедрять цифровые экраны и LED строки в дизайн магазина? Посмотрите на кейс одного из крупнейших ритейлеров страны?
«Магнит» запустил флагманский бьюти-стор в новой концепции — это не просто обновление пространства, а полноценный редизайн customer experience, в центре которого оказались цифровые технологии. Над цифровым оформлением проекта работала команда ADDREA.
Что сделано и почему это важно:
- Усиление премиального восприятия бренда
Ассортимент расширен в несколько раз, а доля премиальных позиций выросла на 80%. Для акцентирования внимания на категории парфюмерии установлены LED строки с шагом 2 мм, транслирующие динамичный видеоряд. Это создает эффект «витрины в движении», которая мгновенно цепляет взгляд.
- Экран как точка контакта с покупателем
Цифровые панели Lumien (от 43" до 86") встроены в торговое оборудование и грамотно интегрированы в маршрут покупателя. Они не только дополняют визуальный стиль, но и работают на вовлечение: демонстрируют бренды, передают настроение категории, усиливают узнаваемость.
- Интерактивный подход к выбору косметики
В зоне декоративной косметики внедрена технология Lift&Learn: покупатель берет товар со стенда — и на экране запускается видео о продукте. Это вовлекает, обучает и стимулирует к покупке, работая на узнавание и запоминание брендов.
- Цифровое меню в кофе-корнере: апсейл через визуал
В зоне кофе-корнера установлены менюборды с системой удаленного управления. Аппетитный видеоряд с напитками и едой повышает вовлеченность и способствует росту среднего чека — особенно в вечерние часы.
Что получили в итоге:
- Привлечение внимания к ключевым категориям без агрессивных акций
- Современный визуальный стиль, соответствующий ожиданиям клиента
- Эмоциональное вовлечение через интерактив
- Единая цифровая экосистема для эффективного контент-менеджмента
Цифровые экраны — это не просто украшение магазина. Это инструмент повышения лояльности, вовлечения и продаж. Опыт «Магнита» показывает, что при грамотной интеграции диджитал решений ритейл-пространство становится не просто точкой продаж, а полноценной медиаплатформой.
Хотите адаптировать подобное решение под свой формат? Расскажем, как использовать digital инструменты именно в вашем магазине — с учетом специфики аудитории, трафика и категорий.
Проект стал победителем премии «RETAIL TECHNOLOGY & DESIGN AWARDS 2026» в номинации «Комплексное цифровое оформление магазина».
Недавно мы рассказывали о кибер-елке — нашем совместном проекте с Coca-Cola HBC. Это не единственная коллаборация Addrea с крупнейшим в мире производителем безалкогольных напитков. Сегодня мы поделимся историей еще одного имиджевого проекта — уникального экспресса в Новосибирске.
Эту задумку мы реализовали в супермаркете «Быстроном». В декабре 2021 года в торговом зале появился нарядный гастрономический поезд с паровозом и вагонами. Почему именно поезд, а не знаменитый грузовик Coca-Cola? Очень просто: ведь через Новосибирск проходит Транссибирская магистраль — самая протяженная железная дорога в мире и знаковый для нашей страны символ. Она объединяет жителей разных уголков России так же, как празднование Нового года.
Каждый вагон разноцветного состава олицетворял собой российский город: Екатеринбург, Санкт-Петербург, Москва, Казань, Владивосток, Улан-Удэ, Ростов-на-Дону, Сочи. Вагончики служили витринами для газированных напитков Coca-Cola, Schweppes, соков «Добрый» и Rich.
Интерактивные панели и маркетинговая механика продолжили тему путешествий по России. Главной изюминкой экспресса стала возможность приобщиться к традиционной кухне нашей страны. Для этого по обеим сторонам паровоза были установлены два экрана, с помощью которых покупатели могли пройти новогодний квест. В интерактивном меню участник квеста выбирал одно из 15 предложенных новогодних блюд и скачивал через QR-код приложение Coca-Cola, которое мы разработали специально для данного проекта. Приложение помогало пользователю найти в магазине ингредиенты для выбранного блюда в формате дополненной реальности с помощью AR-навигации.
Большинство из этих традиционных праздничных кушаний все знают с детства, но не каждый умеет их готовить: сельдь под шубой, холодец, заливная рыба... В числе менее привычных рецептов оказалась семга с овощами, запеченная утка и говяжий стейк. Для каждого из блюд пользователям рекомендовался подходящий напиток — сок или газированная вода. Сенсорные экраны на вагончиках помогали с выбором. В вагоне «Санкт-Петербург» мы установили интерактивное зеркало, которое реагировало на движения покупателей и в нужный момент демонстрировало яркий видеоконтент. А в конце поезда посетителей ждал еще один сюрприз —уютная фотозона, где можно было отдохнуть за нарядно оформленным столом и сделать кадр на фоне новогодней елки. Все сделанные фотоснимки демонстрировались на экране.
Задумка не просто повысила лояльность — она вызвала неподдельный восторг и бурю эмоций. Покупатели увлеченно выбирали рецепты и напитки, проходили квест по супермаркету, фотографировались и делились контентом в соцсетях. Необычная механика и красивое оформление повысили количество продаж напитков Coca-Cola, погрузили посетителей магазина в праздничную атмосферу, подарили им новый интересный опыт и помогли приготовить любимые с детства блюда.
Эту задумку мы реализовали в супермаркете «Быстроном». В декабре 2021 года в торговом зале появился нарядный гастрономический поезд с паровозом и вагонами. Почему именно поезд, а не знаменитый грузовик Coca-Cola? Очень просто: ведь через Новосибирск проходит Транссибирская магистраль — самая протяженная железная дорога в мире и знаковый для нашей страны символ. Она объединяет жителей разных уголков России так же, как празднование Нового года.
Каждый вагон разноцветного состава олицетворял собой российский город: Екатеринбург, Санкт-Петербург, Москва, Казань, Владивосток, Улан-Удэ, Ростов-на-Дону, Сочи. Вагончики служили витринами для газированных напитков Coca-Cola, Schweppes, соков «Добрый» и Rich.
Интерактивные панели и маркетинговая механика продолжили тему путешествий по России. Главной изюминкой экспресса стала возможность приобщиться к традиционной кухне нашей страны. Для этого по обеим сторонам паровоза были установлены два экрана, с помощью которых покупатели могли пройти новогодний квест. В интерактивном меню участник квеста выбирал одно из 15 предложенных новогодних блюд и скачивал через QR-код приложение Coca-Cola, которое мы разработали специально для данного проекта. Приложение помогало пользователю найти в магазине ингредиенты для выбранного блюда в формате дополненной реальности с помощью AR-навигации.
Большинство из этих традиционных праздничных кушаний все знают с детства, но не каждый умеет их готовить: сельдь под шубой, холодец, заливная рыба... В числе менее привычных рецептов оказалась семга с овощами, запеченная утка и говяжий стейк. Для каждого из блюд пользователям рекомендовался подходящий напиток — сок или газированная вода. Сенсорные экраны на вагончиках помогали с выбором. В вагоне «Санкт-Петербург» мы установили интерактивное зеркало, которое реагировало на движения покупателей и в нужный момент демонстрировало яркий видеоконтент. А в конце поезда посетителей ждал еще один сюрприз —уютная фотозона, где можно было отдохнуть за нарядно оформленным столом и сделать кадр на фоне новогодней елки. Все сделанные фотоснимки демонстрировались на экране.
Задумка не просто повысила лояльность — она вызвала неподдельный восторг и бурю эмоций. Покупатели увлеченно выбирали рецепты и напитки, проходили квест по супермаркету, фотографировались и делились контентом в соцсетях. Необычная механика и красивое оформление повысили количество продаж напитков Coca-Cola, погрузили посетителей магазина в праздничную атмосферу, подарили им новый интересный опыт и помогли приготовить любимые с детства блюда.
О компании
«Всёсмарт» – первая в России сеть магазинов устройств для умного дома. В сети представлены технологичные решения для домашнего интерьера и умного дома: бытовая техника, электротранспорт, робототехника, устройства с голосовыми помощниками и др. Для тестирования гаджетов в магазинах созданы квартиротеки - специальные зоны, имитирующие кухню, ванную комнату, детскую и другие жилые помещения.
Новый флагманский "Всёсмарт" в самом сердце Санкт-Петербурга - это концептуальное пространство площадью 470 квадратных метров, которое объединило в себе новые технологии, полезные решения, экспертные знания и идеи будущего. Генеральный директор "Всёсмарт" Александр Буйневич отметил, что в компании стремились сделать магазин на Невском местом встреч, куда жители и гости города будут приходить знакомиться с актуальными технологичными решениями, а также смогут воспользоваться удобным интерактивным сервисом, который поможет подобрать продукт по индивидуальным запросам.
Например, каждая квартиротека оснащена профессиональными панелями Samsung или светодиодным экраном, на которых транслируется видеоконтент по категориям товаров, а видеобар с LED экранами, гибким светодиодным экраном и бегущей строкой демонстрирует информацию об акциях, специальных предложениях, рассрочке.
Например, каждая квартиротека оснащена профессиональными панелями Samsung или светодиодным экраном, на которых транслируется видеоконтент по категориям товаров, а видеобар с LED экранами, гибким светодиодным экраном и бегущей строкой демонстрирует информацию об акциях, специальных предложениях, рассрочке.
Тач киоски с онлайн-каталогом помогают найти и выбрать товары из ассортимента магазина, не представленные в формате выкладки.
В арочных окнах исторического здания мы установили гибкие светодиодные экраны с шагом пикселя 2,5. Яркие экраны нестандартной формы видны издалека и привлекают покупателей.
Эмоциональный опыт от контакта с брендом.
Мультимедийный стол позволяет определить потребность покупателя и сделать персонализированное предложение. Стартовое окно на дисплее стола предлагает посетителю выбрать ту сферу жизни, которая ему наиболее важна: здоровье, семья и дети, любовь, развлечения.
Клиент нажимает кнопку с выбором, программа предлагает взять соответствующую фигурку и поставить на нужный кружок.
Когда пользователь ставит фигурку на определенную зону тач стола, включается подсветка и активизируется контент в соответствующем домике. В остальных домиках выключается подсветка и играет пассивный контент.
В продуктовом ритейле очень важно не только предоставить покупателю выбор, качественные продукты, комфорт и сервис, но и предоставить новые эмоции от посещения магазина. С этой задачей помогут справиться диджитал POSM — мультимедийные устройства, встраиваемые в торговое или промо оборудование. С их помощью можно привлекать и удерживать внимание покупателя, вовлекать его во взаимодействие с брендом, отстраиваться от конкурентов.
«Coca-Cola HBC» — крупнейший производитель напитков The Coca-Cola Company в мире. В портфель брендов «Coca-Cola HBC» входят всемирно известные напитки Coca-Cola, Fanta, Sprite, Schweppes, Rich, «Моя семья» и другие бренды.
В канун наступления 2021 года ADDREA и «Coca-Cola HBC» создали барную улицу в «Перекрёстке» московского торгового центра «Метрополис».
Задача:
Создать новый запоминающийся эмоциональный опыт покупателя при взаимодействии с брендами компании, стимулировать продажи продукта с помощью нестандартной паллетной выкладки.
О проекте
Концепция инсталляции — барная культура мегаполисов с уникальными коктейлями на основе представленных напитков. Для каждой диджитал паллеты, представляющей отдельный город, были подобраны индивидуальные мультимедийные решения для демонстрации отрисованных нами видеороликов с рецептами коктейлей и рекламного контента.
Среди тех, кто совершил покупку, проводился розыгрыш домашнего бара.
Москву представлял Тайный бар с тач дисплеем диагональю 22". Выбрав ответы в интерактивном опроснике, который мы разработали специально для этого проекта, пользователь получал секретный рецепт коктейля «Русская интрига» с напитком Schweppes.
Берлин считается клубной столицей мира и местом, где царит рейв-культура. Паллету для «берлинского» бара мы оформили в стиле техно-клуба с диджейским пультом, усилителем и колонками. В инсталляцию с напитками установили lcd экран диагональю 55" со стилизованным контентом и анимированным роликом с рецептом приготовления коктейля.
Неповторимый азиатский флёр Токио воплотился в оригинальной форме диджитал паллеты. Встроенная прозрачная матрица создала иллюзию контента «в воздухе»: рецепт коктейля будто парил рядом с упаковкой сока. Верхушку украшал гибкий LED фриз с ярким динамичным контентом.
«Бары» Лондона и Нового Орлеана были оснащены профессиональными панелями Samsung с тематическими роликами о продукте, а для трансляции видео в баре Милана мы использовали ультрастрейч панели 37 дюймов.
Результаты внедрения:
Инсталляция вызвала восторг. Покупатели охотно вовлекались в интерактивные сценарии взаимодействия с продуктом, увлеченно собирали рецепты коктейлей и приобретали напитки.
Необычные диджитал POSM с рекламными экранами повысили количество продаж напитков, помогли погрузить посетителей магазина в особую атмосферу барных улиц.
Adidas - один из крупнейших в мире брендов спортивной одежды, обуви и аксессуаров. Компания была основана в 1949 году в Германии и вскоре стала известна на весь мир. Бренд с тремя полосками (кстати, изначально они нужны были для укрепления обуви) оказал огромное влияние на моду, культуру и даже музыку. В кроссовках adidas именитые спортсмены завоевывали медали на соревнованиях. Например, именно в них атлет Джесси Оуэнс выиграл четыре золота на Олимпиаде 1936 года. Не будем умалять его дарование, но толикой своего успеха он обязан инновациям, которые adidas внедряет в свою деятельность по сей день.
Сейчас компания развивается в направлении фиджитал, соединяя в маркетинге физический опыт и диджитал-инструменты. Это важно для привлечения внимания аудитории, создания контакта с брендом, повышения узнаваемости и трансляции нового стиля коммуникации. Команда Addrea помогла реализовать фиджитал-концепцию во флагманском магазине бренда в ТЦ Мега Алматы (Казахстан).
Задачи проекта
- Инновационное оформление флагманского магазина. Мы стремились через цифровые решения создать эффект погружения, передать динамичность бренда и атмосферу, которая отражает дух и стиль компании.
- Знакомство аудитории с философией бренда. Заказчик хотел донести до посетителей миссию компании и познакомить с её основными ценностями, такими как спортивный дух и стремление к инновациям. При этом важно было предложить интересное взаимодействие с брендом представителям всех возрастных групп.
- Привлечение трафика. Помимо имиджевых задач важно было решить и бизнес-задачу по увеличению потока клиентов и повышению среднего чека — при помощи технологичных визуальных решений.
- Централизация управления контентом. Для заказчика важно самостоятельно управлять экранами из любой точки мира и иметь возможность быстро менять контент в зависимости от сезонных акций и мероприятий.
О проекте
Команда Addrea занималась внедрением цифровых решений в интерьер магазина. Поскольку бутик является флагманским, в нём сконцентрировано большое количество разноплановых диджитал-находок, которые сопровождают покупателя от входа до кассы.
На входной группе мы разместили светодиодные колонны с шагом пикселя 1,86мм. Такое решение обеспечивает высокое качество отображения видеоконтента и не причиняет дискомфорт глазам. Это привлекает внимание посетителей ТЦ и побуждает зайти в магазин.
_657.jpg "Светодиодные колонны привлекают внимание посетителей ТЦ")
Для создания динамического эффекта во входной зоне размещены бегущие светодиодные строки — через них можно информировать о бонусных программах или скидках и издалека привлекать внимание посетителей ТЦ.
_640_edit.png "Бегущие строки транслируют приветствие или информацию об акциях")
После входа в магазин посетителей встречает инсталляция с «прозрачным» (транспарентным) LED-экраном. Такие дисплеи позволяют транслировать видеоконтент и при этом видеть то, что находится за ними. Это создаёт эффект «воздушности» и не нарушает общий вид интерьера или экстерьера.
_628.jpg "Транспарентный LED экран создает ощущение «воздушности» в пространстве")
В мужском и женском залах мы разместили профессиональные панели Samsung и светодиодные экраны с шагом пикселя 2,5мм. Они позволят делать акценты на отдельных товарных линейках и рекламных кампаниях и обновлять рекламный контент вместе со сменой ассортимента.
_541.jpg "Профессиональные панели демонстрируют контент по товарным категориям")
_591.jpg "Светодиодные экраны в мужских и женских залах транслируют имиджевый и рекламный контент")
В кассовой зоне мы разместили гибкий светодиодный экран с бегущей строкой — он выглядит неординарно и словно парит в воздухе. Через него можно транслировать слоганы или УТП бренда.
_559.jpg "Бегущая строка позволяет приветствовать покупателей или транслировать УТП бренда")
В дополнение ко всем визуальным цифровым элементам мы внедрили централизованную систему управления цифровыми устройствами магазина в формате одного кабинета. Это позволяет быстро и централизованно менять контент.
_691.jpg)
Результаты внедрения:
Обновление концепции магазина увеличило входящий трафик покупателей. Диджитал-оформление выгодно выделяет adidas на фоне остальных бутиков в торговом центре.
Светодиодные колонны привлекают внимание, клиенты фотографируются с ними, делятся фотографиями в социальных сетях.
Магазин в ТЦ Мега Алматы (Казахстан) стал первым бутиком adidas в обновленной концепции. Флагман стал не только местом для шопинга, но и пространством для взаимодействия с брендом, где каждый посетитель может прочувствовать его философию и уникальность. Вслед за ним в Казахстане открылось ещё несколько магазинов бренда с похожей концепцией.
Свяжитесь с нами