Наши проекты (Кейсы)
Выберите решение
Видеостены
Радиусные LED экраны
Светодиодные LED экраны
Аудиооборудование
Диджитал POSM
Информационные рекламные экраны
Информационные тач киоски
Интерактивное оборудование
Менюборды
Видеовитрины
Аренда
Lift&Learn
Beauty-ритейл
Fashion-ритейл
OUTDOOR
АЗС
Прозрачные экраны
Сенсорные столы
Спортивные LED экраны
Супермаркеты
Все решения
Проекты
не найдены. Выберите другое решение.
не найдены. Выберите другое решение.
Nescafe — один из самых узнаваемых мировых брендов растворимого кофе и часть портфеля Nestle. Бренд представлен в десятках стран и объединяет разные форматы кофейных продуктов: классический растворимый кофе, сублимированный кофе, кофейные миксы и решения для приготовления кофе дома.
Для FMCG-категории кофе полка играет ключевую роль: именно здесь покупатель сравнивает бренды, форматы, цену, промо и принимает финальное решение о покупке. В условиях высокой конкуренции стандартных POSM уже недостаточно — бренду важно быстро привлечь внимание, выделить продукт и донести коммуникацию прямо в момент выбора.
Проект был реализован в 2022 году как пилот digital POSM у полки. Сегодня, когда digital технологии в ритейле стали доступнее, а борьба за внимание покупателя усилилась, этот кейс особенно актуален: он показывает, как цифровой носитель может превратить обычную выкладку в заметную и управляемую retail-media точку.
Задачи проекта
Перед Addrea стояли две ключевые задачи:
— выделить выкладку Nescafe Gold на торговой полке и отстроить продукт от конкурентов;
— усилить влияние на покупателя на «последней миле» — непосредственно в зоне выбора товара.
Digital POSM должен был работать как eye-stopper: привлекать внимание к продукту, поддерживать визуальное присутствие бренда и давать возможность оперативно обновлять промо-коммуникацию без замены печатных материалов.
Решение Addrea
Команда Addrea предложила бренду цифровой шелфбаннер — компактный LCD дисплей, который крепится к торговому стеллажу в зоне выкладки продукта.
Пилот был реализован в магазине «О'КЕЙ» в Москве. В зоне выкладки Nescafe Gold был установлен односторонний LCD дисплей 19", который транслировал динамический брендированный контент и привлекал внимание покупателей к продукту.
Такой формат работает как цифровой стоппер у полки: он визуально выделяет бренд, усиливает коммуникацию и помогает донести преимущества продукта в момент, когда покупатель принимает решение.
Управление контентом
Для удаленного управления экраном использовалось программное обеспечение Smartplayer.
Система позволяет:
- загружать статичный и динамический рекламный контент;
- быстро менять креативы без физической замены POSM;
- настраивать расписание показов;
- адаптировать коммуникацию под время суток, сезон или промо-период;
- централизованно управлять контентом на одном или нескольких экранах.
Это делает диджитал шелфбаннер не разовой инсталляцией, а гибким инструментом для регулярных промо-кампаний и retail-media коммуникации.
Преимущества решения:
Цифровой шелфбаннер помогает бренду решать сразу несколько задач в торговом зале:
— привлекать внимание к продукту в месте выкладки,
— усиливать визуальное присутствие бренда на полке,
— выделяться среди конкурентов в высококонкурентной категории,
— акцентировать внимание на конкретном SKU или промо-предложении,
— оперативно обновлять контент без затрат на печать и замену POSM,
— запускать сезонные и тактические кампании прямо у полки.
Для категории кофе это особенно важно: покупатель выбирает не только продукт, но и сценарий потребления: утренний кофе, перерыв в течение дня, кофе дома или напиток «с собой». Digital POSM помогает визуализировать этот сценарий прямо в зоне выбора.
Результат
В результате пилота выкладка Nescafe Gold стала заметнее на конкурентной полке, а коммуникация бренда — более динамичной и управляемой. По завершению тестового периода проект масштабировался в торговых сетях Москвы, Московской области и Санкт-Петербурга.
Проект позволил:
- усилить внимание покупателей к продукции Nescafe,
- выделить бренд в зоне выкладки,
- повысить вовлеченность за счет динамического контента,
- упростить запуск промо- и сезонных коммуникаций,
- обеспечить удаленное управление экраном через Smartplayer.
Диджитал шелфбаннер превратил стандартную полку в дополнительную точку контакта с покупателем — заметную, гибкую и готовую к регулярному обновлению контента.
Кейс Nescafe показывает как digital POSM может усилить классическую выкладку и превратить полку в управляемый медиаканал. Для FMCG-брендов это возможность быть заметнее в момент выбора, быстрее запускать промо и гибко адаптировать коммуникацию под поведение покупателя, сезонность и задачи продаж.
Clarins — французский косметический бренд, мировой лидер в области элитной косметики и средств по уходу за кожей, известный своим новаторским сочетанием науки и природы.
Бренд активно трансформирует коммуникацию с покупателем в омниканальную, добавляя цифровой опыт в оффлайн магазины.
Команда ADDREA реализовала цифровизацию бьюти-корнеров бренда в магазинах «Золотое яблоко». Данный кейс реализован в ТЦ Голливуд в Санкт-Петербурге.
___________________________________________________________
Задачи проекта
- Выделить бьюти-корнер Clarins в условиях сильного визуального шума
- Донести до аудитории смыслы и преимущества бренда с помощью динамического видеоконтента
- Обеспечить комфортное одновременное управление медиаустройствами по всей сети.
____________________________________________________________
Реализация проекта
Для оформления корнера Clarins мы интегрировали в торговое оборудование бренда два диджитал-носителя, которые работают как единая система привлечения внимания и вовлечения покупателей.
В верхней части конструкции установлен LED-экран с шагом пикселя 2 мм, обеспечивающий яркое, динамичное и хорошо заметное изображение даже в условиях высокой визуальной конкуренции торгового зала. Экран эффективно привлекает внимание к бренд-зоне и усиливает заметность продукции на расстоянии.
Ниже интегрирован профессиональный дисплей LG 22", который используется для трансляции продуктового и рекламного контента в зоне непосредственного контакта с покупателем.
Комбинация двух экранов позволяет выстроить многоуровневую коммуникацию:
— LED-экран работает как инструмент привлечения трафика и визуального акцента,
— профессиональная панель LG помогает подробнее раскрывать преимущества продуктов, новинки и промо-предложения непосредственно в зоне выбора.
Динамичный контент делает бренд-зону более заметной и современной, усиливает восприятие премиальности бренда и повышает вовлечённость покупателей.
____________________________________________________________
Управление контентом
Контент на экранах управляется централизованно с помощью ПО Смартплеер. Софт позволяет:
- быстро загружать и обновлять контент,
- настраивать график трансляций по устройствам и времени,
- оперативно запускать сезонные промо в поддержку продаж,
- анализировать эффективность креативов в едином личном кабинете.
Цифровой контент в торговом оборудовании превращает стандартную выкладку в полноценный инструмент взаимодействия с покупателем и поддержки продаж.
____________________________________________________________
Результаты проекта
- Бренд-зона стала более заметной в торговом пространстве
- Создана многоуровневая диджитал-коммуникация в зоне выбора продукта
- Повышена вовлечённость покупателей за счет динамичного контента
- Обеспечено централизованное управление контентом на всех экранах
- Упрощён запуск промо и сезонных кампаний через Smartplayer
«Комус» — российская торгово-производственная компания, одна из лидеров рынка канцелярских и офисных товаров, а также крупный поставщик бумаги, картона и пластиковой упаковки.
Компания располагает разветвлённой внутренней инфраструктурой и объединяет большое количество сотрудников, работающих в разных подразделениях.
Задачи проекта
Для развития внутренних коммуникаций и формирования единого информационного пространства заказчику требовалось создать систему корпоративного телевидения.
Она должна была транслировать новости компании, информацию о важных событиях и внутренних изменениях.
В экосистему корпоративного телевидения необходимо было включить несколько типов мультимедийных поверхностей:
- видеоэкраны в зоне отдыха и приема пищи, на ресепшн и в спортивном зале,
- большой светодиодный экран во входной зоне,
- нестандартную LED-инсталляцию в лифтовом холле.
Одним из требований было создать понятную систему для централизованной работы с контентом. Сотрудникам заказчика необходимо оперативно обновлять материалы, настраивать расписание трансляций и управлять всеми экранами через единый интерфейс.
______________________________________________________
Решение
Команда ADDREA реализовала проект комплексно: от подбора оборудования до запуска системы и обучения сотрудников заказчика.
В состав работ вошли:
- подбор и поставка профессиональных панелей, LED-оборудования и коммутации;
- монтажные и пусконаладочные работы;
- подбор и настройка программного обеспечения для управления контентом;
- объединение всех мультимедийных устройств в единую систему;
- обучение специалистов заказчика работе с платформой.
Профессиональные панели
Для трансляции корпоративных новостей и информационных материалов команда ADDREA подобрала и установила около 40 профессиональных панелей Samsung диагональю 43 дюйма. Панели размещены в ключевых функциональных зонах офиса, включая зону отдыха, кофе поинт, спортивный зал и ресепшн.
Разрешение экранов 4К обеспечивает высокую детализацию и четкость изображения, а высокая яркость позволяет сохранять хорошую видимость контента при разном освещении. Антибликовое покрытие и широкие углы обзора делают информацию заметной из разных точек помещения.
Светодиодный экран во входной зоне
Во входной зоне мы установили светодиодный экран с шагом пикселя 1,5мм.
Малый шаг пикселя обеспечивает высокую чёткость и детализацию изображения даже при просмотре с близкого расстояния. Экран используется для трансляции корпоративных новостей, важных сообщений и имиджевых материалов.
Мозаичная LED-стена
В лифтовом холле реализована нестандартная мультимедийная инсталляция — мозаичная LED стена из бегущих строк. Для ее создания использовались модули с шагом пикселя 2 мм. На экранах транслируются ключевые принципы компании, география деятельности и имиджевые материалы.
Инсталляция стала не только информационным носителем, но и выразительным элементом оформления корпоративного пространства.
Централизованное управление контентом
Все устройства корпоративного телевидения были объединены на базе платформы Smartplayer.
Управление мультимедийными поверхностями осуществляется через единый личный кабинет. Сотрудники заказчика могут загружать материалы, формировать плейлисты, задавать расписание и контролировать трансляции на разных экранах.
Система разграничения прав доступа позволяет одновременно работать с платформой нескольким подразделениям компании. Например, HR- и маркетинговые подразделения создают и загружают контент, технические специалисты управляют сценариями, расписанием и параметрами трансляций.
______________________________________________________
Результаты
В результате проекта в офисе «Комус» была создана единая система корпоративного телевидения, которая объединила:
- группу профессиональных видеопанелей Samsung,
- светодиодный экран во входной зоне,
- мозаичную LED-инсталляцию,
- ПО для управления контентом Smartplayer.
Заказчик получил единое информационное пространство для внутренних коммуникаций и возможность оперативно публиковать новости, важные сообщения и имиджевые материалы на всех мультимедийных поверхностях.
Система корпоративного телевидения позволила:
- повысить заметность внутренних коммуникаций;
- обеспечить единообразную подачу информации во всех функциональных зонах;
- сократить время на обновление контента;
- создать современное визуальное оформление входной зоны и общественных пространств;
- сформировать масштабируемую инфраструктуру с возможностью подключения новых экранов и площадок.
Корпоративное телевидение стало для «Комус» современным и удобным каналом взаимодействия с сотрудниками, обеспечивающим своевременную и централизованную доставку информации.
Спортивный комплекс «Сталкер» — многофункциональная площадка на севере Москвы. Здесь работают хоккейные клубы и школы фигурного катания, проходят тренировки, соревнования и массовые катания. Комплекс объединяет детские, юношеские и взрослые секции.
_________________________________________________________________________________
Цели проекта
- Создать единую медиасреду для информирования и вовлечения посетителей без перегрузки пространства печатными носителями.
- Обеспечить удобное и централизованное управление расписанием тренировок, секций и мероприятий.
- Повысить интерес посетителей к активностям комплекса и дополнительным услугам (мерч, события, трансляции).
Описание проекта
Команда Addrea реализовала цифровое оформление ключевых зон комплекса с помощью LED-экранов и системы централизованного управления контентом.
1. LED экран в лобби
В зоне с максимальным трафиком установлен светодиодный экран размером 7040 х 2080мм.
Он выполняет сразу несколько функций:
- информирует о расписании и событиях;
- транслирует ключевые объявления;
- демонстрирует записи матчей и спортивный контент.
Экран стал центральной медиаплощадкой, которая заменяет разрозненные объявления и делает коммуникацию с посетителями более наглядной и современной.
2. Гибкий LED экран на ресепшн
В зоне ресепшн установлен гибкий LED экран, интегрированный в стойку. Он используется для:
- трансляции новостей и объявлений в формате бегущей строки;
- демонстрации динамичного контента;
- привлечения внимания к услугам и продукции клуба.
Экран «оживляет» пространство и удерживает внимание посетителей в момент ожидания или общения с администратором.
3. Централизованное управление контентом
Оба экрана демонстрируют контент с помощью специального софта Smartplayer.
Это позволяет управлять всем контентом из одного окна, оперативно обновлять расписания и объявления, адаптировать контент под время суток и аудиторию (днем — детские секции, вечером — взрослые тренировки и матчи).
________________________________________________________________________________
Результаты
- Актуальная информация в реальном времени
Посетители всегда видят актуальное расписание и объявления без необходимости обращаться к персоналу.
- Снижение нагрузки на администраторов
Частые вопросы о тренировках и расписании сократились за счет наглядной цифровой коммуникации.
- Рост вовлеченности посетителей
Трансляции матчей и динамичный контент удерживают внимание и усиливают интерес к спортивной жизни комплекса.
- Увеличение продаж мерча
Видеоэкраны привлекают внимание к продукции клуба и стимулируют импульсные покупки.
- Гибкость и скорость управления
Контент обновляется мгновенно, без печати и замены материалов, что особенно важно при частых изменениях расписания.
- Современный имидж комплекса
Цифровые решения усиливают восприятие клуба как технологичной и профессиональной спортивной площадки.
15 января 2026
408
О проекте
«Билайн» — одна из крупнейших телекоммуникационных компаний России и СНГ, предоставляющая услуги мобильной и фиксированной связи, ШПД, цифрового ТВ и комплексные digital-решения. Компания активно развивает 5G, ИИ и IoT и известна смелыми экспериментами с форматом офлайн-розницы.
Салоны связи «Билайн» — это не только точки продаж, но и пространства клиентского опыта, где бренд взаимодействует с аудиторией через сервис, эмоции и технологии.
______________________________________________________________
Цели проекта
1. Репозиционирование розничного формата
Обновление визуального образа салонов и исследование реакции различных целевых аудиторий на новый формат.
2. Рост коммерческих показателей
Внедрение цифровых инструментов покупательского маркетинга для повышения вовлечённости и продаж.
3. Подготовка к масштабированию
Тестирование технологических и дизайнерских решений с потенциалом тиражирования в других регионах.
_______________________________________________________________
Концепция и задачи проекта
«Билайн» запустил экспериментальную программу в розничной сети, в рамках которой компания тестирует нестандартные подходы к организации пространства и клиентского пути. Первый пилотный проект открылся в московском ТЦ «Афимолл Сити».
Концепция офиса построена на азиатской стилистике — источнике актуальных молодёжных трендов, визуальных кодов и форматов потребления контента. Цель — создать пространство, которое резонирует с молодой аудиторией и формирует эмоциональную связь с брендом.
За цифровое оформление шоурума отвечала компания Addrea.
Роль LED-технологий в цифровом оформлении
Ключевым элементом интерьера стали светодиодные экраны, формирующие единое медиа-пространство салона — от цифровой вывески до интерьерных и функциональных LED- решений.
Все LED-поверхности с шагом пикселя P1.86 обеспечивают:
- высокую детализацию изображения на близком расстоянии,
- яркую, но комфортную для глаз подачу контента,
- дополнительный визуальный контакт с брендом на всех этапах клиентского пути.
_________________________________________________________________
COB LED: технология для ритейлера с высокой нагрузкой
В зоне персонализации и в кассовом узле были использованы LED-экраны с технологией COB (Chip-on-Board) — оптимальное решение для retail-среды с высокой проходимостью.
Ключевые преимущества COB-экранов:
- Повышенная механическая прочность
- Защита от пыли и влаги
Закрытая структура COB-модулей увеличивает срок службы оборудования в условиях интенсивной эксплуатации.
- Идеальное изображение с близкого расстояния
Отсутствие выраженной пиксельной структуры снижает зернистость и повышает визуальный комфорт для посетителей.
- Равномерность и глубина чёрного цвета
COB-технология обеспечивает высокий контраст, что особенно важно для бренд-контента и имиджевых сценариев.
- Снижение затрат на обслуживание
Меньшее количество отказов и высокая надёжность делают COB-экраны выгодными для долгосрочных проектов.
Встроенный в стол персонализации COB LED-экран стал не только носителем контента, но и частью функционального оборудования, подчёркивая технологичность пространства.
_________________________________________________________________
Ассортимент и клиентский опыт
Экспериментальный салон был создан на базе действующей точки, но полностью переосмыслен с точки зрения ассортимента и сценариев взаимодействия.
- 93% ассортимента — аксессуары и товары для самовыражения.
- Витрины с наушниками, смарт-часами и аксессуарами усилены LED бегущими строками, создающими ощущение движения и визуального ритма.
- Три станции кастомизации позволяют клиентам:
— наносить изображения с помощью UV-принтера,
— делать гравировку,
— печатать принты на шопперах.
Это превращает салон в точку притяжения и стимулирует повторные визиты.
__________________________________________________________________
Управление контентом
Весь мультимедийный контент управляется централизованно через платформу Digital Indoor собственной разработки «Билайн».
Это позволяет:
— оперативно обновлять визуальные сценарии,
— адаптировать контент под задачи и аудиторию,
— формировать единую цифровую экосистему салона.
__________________________________________________________________
Мнение клиента
"Мы запускаем серию розничных экспериментов, чтобы лучше понимать интересы различных аудиторий. В центре сегодняшнего теста — молодежь и самовыражение. Новый офис выполнен в современном азиатском стиле, так как именно с востока всё чаще приходят ключевые тренды. Мы сделали фокус на персонализации и эмоциях, чтобы салон стал местом, куда хочется возвращаться", — Денис Лысов, заместитель генерального директора «Билайн».
___________________________________________________________________
Результаты проекта
- Рост внимания к высокомаржинальной категории аксессуаров;
- Увеличение доли молодёжной аудитории среди посетителей;
- Повышение вовлечённости в промо-активности;
- Формирование нового эмоционального опыта взаимодействия с брендом.
Проект стал победителем премии «PROINTEGRATION AWARDS 2026» в номинации «Лучший интеграционный проект в сфере ритейла».
«Комус» — российская рознично-торговая компания, лидер рынка канцелярских и офисных товаров и один из крупнейших поставщиков бумаги, картона и пластиковой упаковки в России.
Цели проекта
Создать технологически надёжную переговорную комнату для центрального офиса, которая:
- поддерживает очные и гибридные совещания,
- обеспечивает стабильную видеосвязь с региональными подразделениями,
- легко интегрируется в существующую IT-инфраструктуру компании,
- проста в эксплуатации и не требует постоянной технической поддержки,
- реализована с использованием профессионального оборудования корпоративного класса.
Реализация проекта
Проектирование, подбор оборудования и внедрение комплексного AV-решения выполнила компания ADDREA. Все компоненты подбирались с учётом корпоративных стандартов надёжности и длительной эксплуатации.
Визуализация данных и презентаций
Для демонстрации отчётов, аналитики и презентационных материалов установлен профессиональный проектор Panasonic в связке с проекционными экранами Lumien. Архитектурные особенности помещения потребовали установки двух экранов, чтобы исключить геометрические искажения и обеспечить корректную визуализацию данных.
_1.png "Из-за особенностей архитектуры установлено два экрана, чтобы избежать искажений в изображении")
Видеоинфраструктура и гибридные коммуникации
Для организации видеоконференций и записи встреч внедрена система видеозахвата:
- профессиональные видеокамеры для стабильной съемки переговорного процесса,
- веб-камеры для подключения региональных офисов и удалённых участников
. _9.png)
Видеосигнал выводится на профессиональный дисплей LG 65", рассчитанный на длительную непрерывную работу в корпоративной среде. Профессиональный видеоэкран обеспечивает высокую яркость и стабильность изображения.
_5.png "Видеосигнал выводится на профессиональный дисплей LG 65\"")
Это позволяет IT-службе обеспечить единый стандарт качества видеосвязи во всех сценариях. ______________________________________________________
Аудиосистема корпоративного уровня
Для гарантированной разборчивости речи в переговорной внедрено профессиональное аудиорешение:
— потолочные акустические системы и усилители CVGaudio,
— микрофоны и спикерфон с активным шумоподавлением.
_3.png "Установлены аудиоколонки и усилители CVGaudio для качественного звука")
Система обеспечивает:
- равномерное звуковое покрытие помещения,
- отсутствие эха и паразитных шумов,
- стабильное качество звука при онлайн-совещаниях и записи встреч.
_______________________________________________________
Централизованное управление и контроль
Все AV-компоненты объединены в единую систему управления, которая позволяет централизованно управлять аудио- и видеосценариями, регулировать чувствительность микрофонов,
Управление реализовано с одного пульта, что снижает нагрузку на IT-отдел и исключает ошибки пользователей.
________________________________________________________
Результаты проекта
В центральном офисе «Комус» создана стабильная и управляемая переговорная среда, соответствующая требованиям IT-дирекции к надёжности оборудования, качеству корпоративных коммуникаций, простоте эксплуатации и масштабируемости.
Решение обеспечивает предсказуемую работу AV-систем и поддерживает эффективное взаимодействие между офисами компании.
13 августа 2025
727
О проекте
Сомневаетесь, стоит ли внедрять цифровые экраны и LED строки в дизайн магазина? Посмотрите на кейс одного из крупнейших ритейлеров страны?
«Магнит» запустил флагманский бьюти-стор в новой концепции — это не просто обновление пространства, а полноценный редизайн customer experience, в центре которого оказались цифровые технологии. Над цифровым оформлением проекта работала команда ADDREA.
Что сделано и почему это важно:
- Усиление премиального восприятия бренда
Ассортимент расширен в несколько раз, а доля премиальных позиций выросла на 80%. Для акцентирования внимания на категории парфюмерии установлены LED строки с шагом 2 мм, транслирующие динамичный видеоряд. Это создает эффект «витрины в движении», которая мгновенно цепляет взгляд.
- Экран как точка контакта с покупателем
Цифровые панели Lumien (от 43" до 86") встроены в торговое оборудование и грамотно интегрированы в маршрут покупателя. Они не только дополняют визуальный стиль, но и работают на вовлечение: демонстрируют бренды, передают настроение категории, усиливают узнаваемость.
- Интерактивный подход к выбору косметики
В зоне декоративной косметики внедрена технология Lift&Learn: покупатель берет товар со стенда — и на экране запускается видео о продукте. Это вовлекает, обучает и стимулирует к покупке, работая на узнавание и запоминание брендов.
- Цифровое меню в кофе-корнере: апсейл через визуал
В зоне кофе-корнера установлены менюборды с системой удаленного управления. Аппетитный видеоряд с напитками и едой повышает вовлеченность и способствует росту среднего чека — особенно в вечерние часы.
Что получили в итоге:
- Привлечение внимания к ключевым категориям без агрессивных акций
- Современный визуальный стиль, соответствующий ожиданиям клиента
- Эмоциональное вовлечение через интерактив
- Единая цифровая экосистема для эффективного контент-менеджмента
Цифровые экраны — это не просто украшение магазина. Это инструмент повышения лояльности, вовлечения и продаж. Опыт «Магнита» показывает, что при грамотной интеграции диджитал решений ритейл-пространство становится не просто точкой продаж, а полноценной медиаплатформой.
Хотите адаптировать подобное решение под свой формат? Расскажем, как использовать digital инструменты именно в вашем магазине — с учетом специфики аудитории, трафика и категорий.
Проект стал победителем премии «RETAIL TECHNOLOGY & DESIGN AWARDS 2026» в номинации «Комплексное цифровое оформление магазина».
21 ноября 2025
300
О проекте
Мы реализовали этот проект в 2021 году. К сожалению, Coca-Cola ушла с российского рынка, но интерес к «цифровой полке» вырос у продуктовых сетей именно сейчас. Делимся подробностями.
Coca-Cola HBC — крупнейший в мире производитель напитков The Coca-Cola Company, в портфеле которого Coca-Cola, Fanta, Sprite, Schweppes, Rich, «Моя семья» и другие бренды.
Для масштабирования лучших международных практик бренд выбрал торговую сеть «Перекресток» — одного из лидеров продуктового ритейла, ориентированного на инновации и технологичность. Решение о масштабировании было принято после успешного пилота с диджитал-панелями, продемонстрировавшего рост продаж на 150% за первые 6 недель.
Перед запуском команда Coca-Cola изучила целевую аудиторию и сценарии покупательского поведения в сети «Перекресток». На основе аналитики была разработана система цифровых решений, которые реализовала команда ADDREA.
В центре проекта — видеоэкраны, Lift&Learn и интерактивное оборудование, которые усиливают коммуникацию с покупателем, повышают конверсию и делают выкладку «умной» и самообъясняющейся.
1. Рост тренда «время для себя» и +36% роста рынка домашних кофемашин
Решение:
В зоне выкладки кофе TM Costa Coffee установлен интерактивный стенд Lift&Learn. Благодаря RFID-технологии покупатель получает подробную информацию на экране сразу после того, как берет пачку кофе с полки.
Эффект:
— персонализированное информирование в точке выбора,
— повышение уверенности в покупке,
— упрощение навигации внутри ассортимента.
_________________________________________________________________________________
2. Детские продукты: важность понятной ценности для родителей
Решение:
Интерактивная детская зона с новинкой Добрый Кидс
В торцевой стеллаж встроены профессиональные панели LG 32", на которых транслируется яркое промо «Академия супер».
При покупке напитков родители получают доступ к онлайн-урокам будущих профессий (блогер, эколог, финансист и др.)
Эффект:
— видеоконтент привлекает внимание детей и родителей,
— усиливается воспринимаемая польза от покупки,
— растет вовлеченность в промо и лояльность к бренду.
_________________________________________________________________________________
3. Премиальный алкоголь: 18% потребления — домашние коктейли
Решение:
Оформление зоны премиального алкоголя и напитков Schweppes в виде современной арки «Домашний бар».
В конструкции размещены:
Эффект:
— создание привлекательной зоны с высоким уровнем вовлечения,
— повышение среднего чека за счет сопутствующих покупок,
— повышение привлекательности категории «домашних коктейлей».
_________________________________________________________________________________
4. Рост интереса к ЗОЖ (+200% запросов по биодобавкам и функциональным продуктам)
Решение:
Интерактивный стенд Lift&Learn для функциональных напитков Botaniq.
Покупатель берет напиток — и на экране автоматически появляется его подробное описание, преимущества и функции.
Эффект:
— повышение доверия через мгновенное объяснение пользы,
— эмоциональный эффект «умной» покупки,
— облегчение выбора среди инновационных продуктов.
_________________________________________________________________________________
5. Дополнительное привлечение внимания внутри категории
Для продвижения напитков Fuze Tea, соков Rich и печенья Wellness в торговые стеллажи интегрировали ультра стрейч панели Samsung 37" и профессиональные панели LG 22". На них транслируются продуктовые видеоролики, усиливающие узнаваемость бренда прямо на полке.
_________________________________________________________________________________
Все видеоэкраны управляются единым софтом Smartplayer, который позволяет:
— централизованно управлять контентом,
— настраивать расписания показов,
— адаптировать ролики под конкретные зоны и аудитории.
_________________________________________________________________________________
— Существенный рост продаж и конверсии благодаря интеграции цифровых решений в торговое оборудование.
— Успешное знакомство покупателей с новым брендом функциональных напитков посредством интерактивной механики Lift&Learn.
— Повышение вовлеченности покупателей в промо-активности и создание нового эмоционального опыта от взаимодействия с продуктом.
Coca-Cola HBC — крупнейший в мире производитель напитков The Coca-Cola Company, в портфеле которого Coca-Cola, Fanta, Sprite, Schweppes, Rich, «Моя семья» и другие бренды.
Для масштабирования лучших международных практик бренд выбрал торговую сеть «Перекресток» — одного из лидеров продуктового ритейла, ориентированного на инновации и технологичность. Решение о масштабировании было принято после успешного пилота с диджитал-панелями, продемонстрировавшего рост продаж на 150% за первые 6 недель.
Цели проекта
- Внедрение цифровых технологий покупательского маркетинга для роста коммерческих показателей.
- Трансфер лучших инноваций с мировых рынков в формат одного магазина будущего.
- Выявление наиболее эффективных решений для дальнейшего масштабирования в более широкую географию.
О проекте
Перед запуском команда Coca-Cola изучила целевую аудиторию и сценарии покупательского поведения в сети «Перекресток». На основе аналитики была разработана система цифровых решений, которые реализовала команда ADDREA.
В центре проекта — видеоэкраны, Lift&Learn и интерактивное оборудование, которые усиливают коммуникацию с покупателем, повышают конверсию и делают выкладку «умной» и самообъясняющейся.
КАТЕГОРИИ И РЕШЕНИЯ
1. Рост тренда «время для себя» и +36% роста рынка домашних кофемашин
Решение:
В зоне выкладки кофе TM Costa Coffee установлен интерактивный стенд Lift&Learn. Благодаря RFID-технологии покупатель получает подробную информацию на экране сразу после того, как берет пачку кофе с полки.
Эффект:
— персонализированное информирование в точке выбора,
— повышение уверенности в покупке,
— упрощение навигации внутри ассортимента.
_________________________________________________________________________________
2. Детские продукты: важность понятной ценности для родителей
Решение:
Интерактивная детская зона с новинкой Добрый Кидс
В торцевой стеллаж встроены профессиональные панели LG 32", на которых транслируется яркое промо «Академия супер».
При покупке напитков родители получают доступ к онлайн-урокам будущих профессий (блогер, эколог, финансист и др.)
Эффект:
— видеоконтент привлекает внимание детей и родителей,
— усиливается воспринимаемая польза от покупки,
— растет вовлеченность в промо и лояльность к бренду.
_________________________________________________________________________________
3. Премиальный алкоголь: 18% потребления — домашние коктейли
Решение:
Оформление зоны премиального алкоголя и напитков Schweppes в виде современной арки «Домашний бар».
В конструкции размещены:
- LED-панели с шагом 2,5 мм, которые монетизируются как ритейл-медиа;
- тач панели LG 22" с рецептами коктейлей и информацией о механике розыгрыша.
Эффект:
— создание привлекательной зоны с высоким уровнем вовлечения,
— повышение среднего чека за счет сопутствующих покупок,
— повышение привлекательности категории «домашних коктейлей».
_________________________________________________________________________________
4. Рост интереса к ЗОЖ (+200% запросов по биодобавкам и функциональным продуктам)
Решение:
Интерактивный стенд Lift&Learn для функциональных напитков Botaniq.
Покупатель берет напиток — и на экране автоматически появляется его подробное описание, преимущества и функции.
Эффект:
— повышение доверия через мгновенное объяснение пользы,
— эмоциональный эффект «умной» покупки,
— облегчение выбора среди инновационных продуктов.
_________________________________________________________________________________
5. Дополнительное привлечение внимания внутри категории
Для продвижения напитков Fuze Tea, соков Rich и печенья Wellness в торговые стеллажи интегрировали ультра стрейч панели Samsung 37" и профессиональные панели LG 22". На них транслируются продуктовые видеоролики, усиливающие узнаваемость бренда прямо на полке.
_________________________________________________________________________________
Управление контентом
Все видеоэкраны управляются единым софтом Smartplayer, который позволяет:
— централизованно управлять контентом,
— настраивать расписания показов,
— адаптировать ролики под конкретные зоны и аудитории.
_________________________________________________________________________________
Результаты
— Существенный рост продаж и конверсии благодаря интеграции цифровых решений в торговое оборудование.
— Успешное знакомство покупателей с новым брендом функциональных напитков посредством интерактивной механики Lift&Learn.
— Повышение вовлеченности покупателей в промо-активности и создание нового эмоционального опыта от взаимодействия с продуктом.
«Дринкит» — кофейня на каждый день, с которой всегда по пути!
Это кофейня нового формата, в которой можно не только сделать заказ, но и заказать любимый напиток по дороге в кофейню через приложение Дринкит, и уже через несколько минут забрать со специальной стойки-выдачи.
Задачи проекта:
Перед командой стояли три ключевые задачи:
- увеличить входящий трафик за счет привлечения внимания с улицы;
- повысить средний чек через визуальную демонстрацию блюд и напитков;
- обеспечить быстрый запуск и обновление сезонных предложений.
О проекте
Для проекта была внедрена комплексная система digital signage, объединяющая наружную видеорекламу, цифровые меню и централизованное управление контентом.
Видеовитрина для привлечения внимания
На фасаде установлен светодиодный экран с яркостью 5000 нит. Благодаря высокой яркости контент остаётся хорошо заметным даже при прямом солнечном свете и эффективно привлекает внимание прохожих в любое время суток.
Вертикальные менюборды
Внутри помещения размещены вертикальные digital-меню, на которых транслируются блюда, напитки и сезонные предложения. Динамичный визуальный контент помогает помогает акцентировать внимание гостей на специальных позициях и стимулирует дополнительные покупки.
Централизованное управление контентом через Smartplayer
Для оперативного обновления контента внедрён Smartplayer — система централизованного управления мультимедиа. Решение позволяет быстро менять креативы и запускать новые сезонные кампании одновременно на всех экранах.
Результат
В результате кафе получило современную цифровую коммуникацию с гостями, повысило заметность точки и упростило управление контентом на всех мультимедийных устройствах.
Свяжитесь с нами