Наши проекты

Недавно мы рассказывали о кибер-елке — нашем совместном проекте с Coca-Cola HBC. Это не единственная коллаборация Addrea с крупнейшим в мире производителем безалкогольных напитков. Сегодня мы поделимся историей еще одного имиджевого проекта — уникального экспресса в Новосибирске.

Эту задумку мы реализовали в супермаркете «Быстроном». В декабре 2021 года в торговом зале появился нарядный гастрономический поезд с паровозом и вагонами. Почему именно поезд, а не знаменитый грузовик Coca-Cola? Очень просто: ведь через Новосибирск проходит Транссибирская магистраль — самая протяженная железная дорога в мире и знаковый для нашей страны символ. Она объединяет жителей разных уголков России так же, как празднование Нового года.

Каждый вагон разноцветного состава олицетворял собой российский город: Екатеринбург, Санкт-Петербург, Москва, Казань, Владивосток, Улан-Удэ, Ростов-на-Дону, Сочи. Вагончики служили витринами для газированных напитков Coca-Cola, Schweppes, соков «Добрый» и Rich.

Интерактивные панели и маркетинговая механика продолжили тему путешествий по России. Главной изюминкой экспресса стала возможность приобщиться к традиционной кухне нашей страны. Для этого по обеим сторонам паровоза были установлены два экрана, с помощью которых покупатели могли пройти новогодний квест. В интерактивном меню участник квеста выбирал одно из 15 предложенных новогодних блюд и скачивал через QR-код приложение Coca-Cola, которое мы разработали специально для данного проекта. Приложение помогало пользователю найти в магазине ингредиенты для выбранного блюда в формате дополненной реальности с помощью AR-навигации.

Большинство из этих традиционных праздничных кушаний все знают с детства, но не каждый умеет их готовить: сельдь под шубой, холодец, заливная рыба... В числе менее привычных рецептов оказалась семга с овощами, запеченная утка и говяжий стейк. Для каждого из блюд пользователям рекомендовался подходящий напиток — сок или газированная вода. Сенсорные экраны на вагончиках помогали с выбором. В вагоне «Санкт-Петербург» мы установили интерактивное зеркало, которое реагировало на движения покупателей и в нужный момент демонстрировало яркий видеоконтент. А в конце поезда посетителей ждал еще один сюрприз —уютная фотозона, где можно было отдохнуть за нарядно оформленным столом и сделать кадр на фоне новогодней елки. Все сделанные фотоснимки демонстрировались на экране.

Задумка не просто повысила лояльность — она вызвала неподдельный восторг и бурю эмоций. Покупатели увлеченно выбирали рецепты и напитки, проходили квест по супермаркету, фотографировались и делились контентом в соцсетях. Необычная механика и красивое оформление повысили количество продаж напитков Coca-Cola, погрузили посетителей магазина в праздничную атмосферу, подарили им новый интересный опыт и помогли приготовить любимые с детства блюда.

Самый новогодний напиток — шампанское? Песня «Праздник к нам приходит» изменила эту аксиому. Уже более двадцати лет даже зожники включают в новогодний ассоциативный ряд светящийся грузовик из рекламы Coca-Cola. Наряду с мандаринами и боем курантов.

Песня Holidays Are Coming появилась в 1995 году и стала международным хитом, который переведен на сотню языков. Годом позже рекламный ролик показали и на российских экранах. И теперь, украшая елку или проходя по нарядным улицам, мы невольно мысленно напеваем этот «привязчивый» мотив.

Мир обязан компании Coca-Cola не только запоминающейся мелодией и напитком, который объединяет страны и поколения. Но даже и самим образом Санта-Клауса! В 1931 году сказочный дедушка впервые обрел свой узнаваемый облик именно на рекламных плакатах Coca-Cola. Красная шуба c широким поясом, отороченный мехом колпак, густая белая борода и улыбчивое лицо с морозным румянцем — именно таким знают Санту взрослые и дети уже более 90 лет. Это красивая история о том, как визуальный маркетинг нативно и изящно переписал культурный код США и многих других стран.

Приятно осознавать, что и Addrea внесла свою лепту в праздничное настроение россиян вместе с Coca-Cola! В декабре прошлого года в качестве ИТ-партнера компании Coca-Cola HBC мы реализовали имиджевый проект «Кибер-елка» на Василеостровском рынке в Санкт-Петербурге. Была собрана необычная елка из 35 светодиодных экранов на металлическом каркасе. Все устройства были разных размеров и форматов — благодаря этому «зеленая красавица» смотрелась гармонично и особенно эффектно. Видеоряд на каждом дисплее был свой. А вместе изображения создавали волшебную атмосферу и напоминали о главном новогоднем напитке.

Макушку диджитальной ёлки венчала «звезда» с интерактивной механикой. На её табло отображалось количество купленных в гастромаркете бутылок напитка Coca-Cola и Coca-Cola без сахара. Каждый раз, когда на цифровой макушке появлялось число, кратное 100, елка загоралась: включались лазерные прожекторы, музыка, менялся праздничный контент на экранах.

Секрет магии — в пультах с кнопкой для кассиров. Продавцы нажимали на нее каждый раз, когда посетитель приобретал очередную бутылку напитка. Так каждый сотый покупатель мог подарить посетителям Василеостровского рынка радость и ощущение волшебства!

Праздник праздником, но как же маркетинг? Подобные решения не только знакомят людей с брендом (всё-таки Coca-Cola в представлении не нуждается). Но также повышают лояльность потребителей, напоминают о продукте, создают позитивный ассоциативный ряд. Мы с большим энтузиазмом беремся за такие оригинальные проекты и всегда готовы разработать для клиента небанальную концепцию, которая по-настоящему запомнится людям, будь то праздник или будний день.

Наши клиенты знают, как мы любим смарт-решения, которые помогают брендам экономить бюджет и максимально облегчают жизнь маркетологам и IT-специалистам. Эту любовь к современным технологиям с нами разделяет компания «Всёсмарт».

Магазин «Всёсмарт» предлагает умные решения и знакомит покупателя с инновационными гаджетами — самыми удобными, простыми и приятными в использовании. Здесь можно приобрести всё необходимое для «дома будущего»: колонки с голосовым помощником, робот-пылесос, переключатели для штор, смарт-часы и многое другое. Эти товары не только делают жизнь комфортнее, но и дарят пользователям новый интересный опыт.

Одним из наших последних реализованных проектов стал торговый зал магазина «Всёсмарт» в самом сердце Санкт-Петербурга— на Невском проспекте. В магазине мы установили широкий светодиодный экран размером 8x1,12 м с шагом пикселя 4 мм. Экран был размещен на заметном месте — в конце галереи, над стеллажами с выкладкой товаров. Благодаря такой локации его видно практически из каждой точки магазина.

Также мы оборудовали торговый зал акустической системой для воспроизведения аудиоконтента . Визуальный ряд синхронизируется с музыкой и голосом из динамиков. В итоге мы добились синтеза зрительного и аудиального восприятия. Это помогает достичь сразу нескольких задач: улучшить пользовательский опыт, повысить количество продаж и среднюю сумму чека, привлечь в магазин новый трафик.

Установленный светодиодный экран позволил компании «Всёсмарт» отказаться от печатных рекламных материалов. В долгосрочной перспективе это даст возможность значительно сэкономить бюджет — на полиграфии, монтаже и демонтаже рекламных постеров. Теперь сменить контент можно дистанционно в несколько кликов, а яркая динамичная картинка привлечет большее количество любопытных взглядов, чем статичные бумажные изображения.

В Краснодаре сеть магазинов «Магнит Косметик» порадовала посетителей обновленным форматом, который показал свою эффективность в виде прироста продаж на 30%. ИТ-решения для него предоставила компания «Эддреа».

Меняться вместе с аудиторией
Теперь внешний облик магазина стал более эмоциональным и ориентированным на целевую аудиторию — активных девушек, которые совмещают работу, заботу о родных, о домашнем уюте и о собственной внешности. Занятые леди предпочитают покупать всё необходимое рядом с домом, при этом получая удовольствие от шопинга. Многие потребители принадлежат к поколению зумеров. Они гибко относятся к выбору брендов, с радостью пробуют новинки и интересуются мнением инфлюенсеров в соцсетях. Под их вкусы была изменена общая концепция магазина вплоть до цветовой гаммы. Теперь она построена на сочетании розово-персиковых стен и элементов из дерева.

Идти в ногу со временем
В качестве ИТ-партнера, наша компания дополнила интерьер одного из краснодарских магазинов профессиональным диджитал-оборудованием. Для этого мы выбрали систему вещания медиаконтента, состоящую из профессиональных панелей с диагоналями 43” и 50’’. Новые экраны помогают обращаться напрямую к покупателю, тем самым увеличивая продажи.

Посетители получают информацию и визуально, и аудиально: видеоконтент синхронизирован с аудиороликами, транслируемыми в магазине. Высокое качество изображения создает «правильный» имидж, привлекает внимание покупателей к акциям и спецпредложениям, знакомит с новинками. Фасад здания тоже не остался в тени. На него мы установили уличную светодиодную видеовитрину с шагом 2,5 мм для трансляции ярких, заметных издалека рекламных сообщений.

Масштабировать новый формат
Краснодарский магазин стал пионером новой концепции сети. Вслед за ним подобные магазины открываются в Москве и Санкт-Петербурге. Операционный директор формата «Магнит Косметик» Владимир Пресняков в интервью издания Retail.ru отметил, что положительные результаты такого подхода уже налицо: сопоставимые продажи (like for like) в пилотных торговых точках выросли в среднем на 30%. Увеличилось как среднее количество позиций в чеке, так и средняя стоимость купленных товаров. Во многих магазинах в лучшую сторону изменилось и количество посетителей.

Вслед за Краснодаром и двумя столицами руководство «Магнит Косметик» планирует опробовать новый формат и в других регионах. Поле для экспериментов огромно: сегодня в стране работает около 6900 магазинов, а к концу года планируется округлить их количество до 7000.

Опыт «Магнит Косметик» вновь показал, насколько важную роль играют ИТ-решения и диджитализация в улучшении показателей продаж.

Один из самых крупных магазинов Gloria Jeans в ТРЦ Columbus обновил дизайн, украсив торговый зал визуальным акцентом в виде широкого закассового светодиодного экрана.

Магазин Gloria Jeans вот уже почти 35 лет радует клиентов качественной и разнообразной одеждой по доступным ценам. Бренд считает, что одежда может иметь терапевтические свойства, ведь в новом наряде легко почувствовать себя более уверенно. Поэтому марка делает упор на эмоциональной взаимосвязи гардероба и настроения. В магазинах сети регулярно обновляются акции и устраиваются сезонные распродажи. Новая светодиодная инсталляция делает информацию об акционных предложениях еще доступнее. Теперь московские покупатели будут узнавать о новых коллекциях и грядущих распродажах в прямом смысле не отходя от кассы. Так, благодаря сотрудничеству с Addrea, представители сети изменили подход к диалогу между брендом и клиентом на более эффективный.

Демонстрация видеоконтента на большом экране вызывает интерес покупателя, словно он находится в кинотеатре, подталкивая его к взаимодействию с брендом. Потенциальный покупатель видит лучшие предложения магазина и принимает решение о покупке самостоятельно, без навязывания со стороны продавца. Кроме того, клиент подсознательно запоминает яркие, позитивные образы, пока ждет своей очереди в кассу. Это положительно влияет на имидж бренда и на желание потребителя возвращаться к нему снова и снова.

Еще одна особенность задумки состоит в расположении самого экрана. Видеоконтент с новой коллекцией от Gloria Jeans можно увидеть не только из любой точки внутри магазина, но и проходя мимо него по аллее торгового центра. Инсталляцию сложно не заметить, так как ее размер 6400 на 2880 мм (с пиксельным шагом 2,5 мм). Рекламные промо-ролики, акционные предложения, визуальные эффекты делают шоппинг еще приятнее, а сам магазин более заметным среди других.

«Магнит» – одна из крупнейших продуктовых сетей в России – открыл в Краснодаре магазин в формате суперстор. Интерьер в нем выполнен в стиле шоколадной фабрики: огромные конфеты под потолком, белый медведь в качестве украшения витрины, декор стен в виде объемных пончиков. Малыши чувствуют себя здесь как в волшебной сказке, а взрослые могут с головой нырнуть в воспоминания о детстве.

Краснодарский «Магнит» стал одной из самых современных точек сети. Здесь посетители могут воспользоваться кассами самообслуживания, по всему торговому пространству установлены светодиодные экраны и цифровые прайс-чекеры. Есть даже фандоматы для приема пластиковой упаковки, из которых тара поступает в пункты переработки и дарит жизнь новым вещам.

В создании сказочной атмосферы суперстора участвовали сами поставщики продукции — это первый магазин в портфеле «Магнита» с такой концепцией. Производители продукции с душой подошли к созданию красочных инсталляций и активно использовали современные технологии.

Например, компания Nestle оформила свой стенд в категории кофе в виде автобуса, который стал витриной для брендов Nescafe Gold, Nescafe Classic, Nescafe 3 в 1 и Nescafe Dolce Gusto. Технологические решения нашей компании помогли сделать кофейный автобус интерактивным. Для этого мы установили сенсорную панель диагональю 32’’. На ней демонстрируется аппетитный рекламный ролик, который притягивает внимание проходящих мимо посетителей. Прикоснувшись к экрану покупатель может посмотреть каталог продукции, узнать подробности о каждом из видов кофе и сделать осознанный выбор продукта на свой вкус, тут же протянув руку к полке и положив его в свою корзину.

На верхнюю часть автобуса мы установили светодиодный топпер. На нем выведен динамичный контент с названиями рекламируемого продукта. Это решение создает эффект движения автобуса и визуально выделяет стенд Nescafe на общем фоне.

Благодаря внедренному программному обеспечению Digital Signage можно дистанционно загружать контент, следить за работоспособностью экранов и за считанные минуты менять визуальный ряд. Это делает светодиодный топпер и интерактивный дисплей не просто украшением магазина, а в первую очередь гибким маркетинговым инструментом, с помощью которого маркетологи могут тестировать различные гипотезы, реализовывать рекламные стратегии, выбирать и применять наиболее успешные из них.

Цифровые инновации и уникальный формат магазина уже дают свои плоды. Директор по управлению розничной сетью «Магнит» Руслан Исмаилов комментирует: «Сейчас во всех точках после редизайна видим существенный прирост продаж, который еще выше в тематических суперсторах. Мы отмечаем, что растет трафик и среднее количество товаров в чеке».

Всё это — благодаря оригинальной концепции интерактивного торгового пространства. Здесь рутинный поход в магазин превращается в интересное приключение для детей и взрослых. В суперсторы интересно возвращаться и каждый раз получать новый покупательский опыт за счет оригинальных идей, реализованных в них!

История компании Coca Cola насчитывает более 130 лет. Масштабы популярности компании впечатляют, а продукция пользуется стабильным спросом, удерживая на мировом рынке лидирующую позицию.

Сегодня производитель ставит перед собой смелую цель — менять мир к лучшему с помощью напитков. Чтобы говорить с потребителями на одном языке, компания интегрирует в коммуникацию современные технологии.

В качестве ИТ-партнера Coca-Cola HBC, мы реализовали множество ярких мультимедийных проектов, один из них – оформление категории безалкогольные напитки в супермаркете «Быстроном» в Новосибирске. Светодиодные шелфтокеры на стеллажах выгодно подчеркивали и привлекали внимание к выкладке газированных напитков Coca-Cola и Schweppes, холодного чая Fuzetea, энергетиков Burn, воды BonAqua, соков и нектаров «Добрый», «Моя семья» и Rich.

Решение ShelfDisplay было выбрано не случайно. Согласно исследованиям эффективности цифровых инструментов, проведенным компанией Mvix, 80% брендов после использования инструментов Digital Signage отмечают увеличение продаж до 33%. В основном это происходит за счет спонтанных, а не запланированных покупок.

Яркий и динамичный визуальный контент выделяет товары на фоне конкурентов, приковывая внимание покупателей. Так, согласно тому же исследованию, цифровой дисплей привлекает внимание в 4 раза активнее, чем статичный баннер.

Покупатели получают приятный пользовательский опыт, узнают о промоакциях, знакомятся с новой для них продукцией. В итоге возрастает количество продаж и контактов с брендом. Такой вид рекламы позволяет общаться с потребителем прямо в магазине, с минимальным промежутком времени между коммуникацией и покупкой. Человеку остается лишь протянуть руку за товаром и положить его в корзину.

Благодаря Digital Signage торговые полки превращаются в эффективный digital-инструмент. Шелфтокеры можно разместить практически в любом супермаркете, встроив их в уже имеющуюся мебель. Для этого вам понадобятся цифровые LCD или светодиодные дисплеи (размер которых можно подобрать под потребность клиента), ПО для их управления и воспроизведения контента, сетевое оборудование и кабели.

Внедренный комплекс программной платформы позволяет управлять контентом дистанционно. Если у клиента несколько торговых точек, их все можно подключить к единому центру управления и в несколько кликов менять сезонные предложения, акции и рекламный контент. Чаще всего на цифровом шелфтокере демонстрируется динамичный логотип, основное преимущество продукта, призыв к действию, цена товара. В общем, возможности данного цифрового решения ограничены только фантазией маркетологов. Такие дисплеи подстраиваются под потребности компании, эксплуатируются в режиме 24/7 и имеют гарантию 3 года.

Напомним, что наша компания предоставляет всё необходимое для запуска рекламы – от подбора оборудования до отрисовки контента. При этом, если вам необходимо провести разовую рекламную кампанию, то нет необходимости приобретать оборудование в собственность, а можно арендовать на время проведения акции.

Подробнее о ShelfDisplay Вы можете ознакомиться на странице данного решения.

Больше тридцати лет назад на Пушкинской площади москвичи выстраивались в километровые очереди, чтобы попробовать бургеры в первом российском ресторане MacDonalds.
12 июня 2022 года заведение вновь открыло свои двери под новым именем «Вкусно — и точка» после вынужденного трехмесячного перерыва в работе.

Ресторан быстрого питания по-прежнему соответствует высоким стандартам обслуживания и качества продукции. Изменились только названия блюд, но не их знакомый вкус.

Компания Addrea приняла участие в возвращении легенды, которое снова стало долгожданным событием для жителей и гостей столицы. В оформлении здания использовались цифровые технологии, которые не были доступны во время открытия первого предприятия.

Гостей встречали четыре уличных светодиодных экрана яркостью 5000 кд/м2 с шагом пикселя 4 мм. Размер самого большого из них составил 2560x3040 мм. В последние дни Москва радует солнечной погодой, но, благодаря передовым технологиям уличных светодиодных экранов, это не мешало видеть яркие и контрастные изображения из любой точки локации.

Во время открытия на огромных экранах демонстрировались «вкусные» изображения. Они знакомили с новинками меню, разжигали аппетит гостей и возбуждали интерес случайных прохожих. Это дало свои плоды: только в первый день работы обновленной сети в Москве было продано более 120 тысяч бургеров. Большую роль в этом сыграл качественный визуальный контент и грамотная маркетинговая стратегия.

Мы рады, что в столицу вернулась легендарная сеть для вкусных перекусов и встреч с друзьями!

Второй раз подряд наша компания стала техническим спонсором Церемонии награждения «Проект года». Конкурс отметил круглую дату — в этом году мероприятие проводилось десятый раз. За это время оно стало одним из значимых событий в сфере IT в России. Конкурс организует сообщество лидеров цифровой трансформации GlobalCIO.

Победителями в 2022 году стали Банк ВТБ, «Газпром нефть», «Ростелеком», Сбер, «Росэнергоатом», S7 Group, «Совкомбанк», Yota, Банк «ФК «Открытие», ГК «Ижевский радиозавод», Московская Биржа, «Росгосстрах», Счетная палата Российской Федерации, «ФОЛЬКСВАГЕН Груп Рус» и другие.

Для Addrea этот день тоже стал особенным. Мы гордимся, что благодаря нашим технологиям лучшие российские компании презентовали свои идеи в самом выгодном свете. Для этой цели мы выбрали экран Absen серии pl-lite 2.5 размером 4x2,5 м с шагом пикселя 2,5 мм. Визуальный ряд на нем выглядит профессионально и качественно.

Для каждого мероприятия мы предлагаем индивидуальный подход, и конкурс «Проект года» не стал исключением. При подборе оборудования мы учитываем множество параметров: место проведения мероприятия, количество зрителей, место установки экранов, механику трансляции и многие другие факторы.

Компания Addrea всегда рада помочь с проведением события любого масштаба в России, странах СНГ и Восточной Европе. У нас есть большой парк проката мультимедийного оборудования, где найдутся решения под каждый запрос!