Экраны для «Магнит Косметик»
О проекте
Меняться вместе с аудиторией
Теперь внешний облик магазина стал более эмоциональным и ориентированным на целевую аудиторию — активных девушек, которые совмещают работу, заботу о родных, о домашнем уюте и о собственной внешности. Занятые леди предпочитают покупать всё необходимое рядом с домом, при этом получая удовольствие от шопинга. Многие потребители принадлежат к поколению зумеров. Они гибко относятся к выбору брендов, с радостью пробуют новинки и интересуются мнением инфлюенсеров в соцсетях. Под их вкусы была изменена общая концепция магазина вплоть до цветовой гаммы. Теперь она построена на сочетании розово-персиковых стен и элементов из дерева.
Идти в ногу со временем
В качестве ИТ-партнера, наша компания дополнила интерьер одного из краснодарских магазинов профессиональным диджитал-оборудованием. Для этого мы выбрали систему вещания медиаконтента, состоящую из профессиональных панелей с диагоналями 43” и 50’’. Новые экраны помогают обращаться напрямую к покупателю, тем самым увеличивая продажи.
Посетители получают информацию и визуально, и аудиально: видеоконтент синхронизирован с аудиороликами, транслируемыми в магазине. Высокое качество изображения создает «правильный» имидж, привлекает внимание покупателей к акциям и спецпредложениям, знакомит с новинками. Фасад здания тоже не остался в тени. На него мы установили уличную светодиодную видеовитрину с шагом 2,5 мм для трансляции ярких, заметных издалека рекламных сообщений.
Масштабировать новый формат
Краснодарский магазин стал пионером новой концепции сети. Вслед за ним подобные магазины открываются в Москве и Санкт-Петербурге. Операционный директор формата «Магнит Косметик» Владимир Пресняков в интервью издания Retail.ru отметил, что положительные результаты такого подхода уже налицо: сопоставимые продажи (like for like) в пилотных торговых точках выросли в среднем на 30%. Увеличилось как среднее количество позиций в чеке, так и средняя стоимость купленных товаров. Во многих магазинах в лучшую сторону изменилось и количество посетителей.
Вслед за Краснодаром и двумя столицами руководство «Магнит Косметик» планирует опробовать новый формат и в других регионах. Поле для экспериментов огромно: сегодня в стране работает около 6900 магазинов, а к концу года планируется округлить их количество до 7000.
Опыт «Магнит Косметик» вновь показал, насколько важную роль играют ИТ-решения и диджитализация в улучшении показателей продаж.
Оборудование
Уличная светодиодная видеовитрина с шагом 2,5 мм
Что сделано и почему это важно:
- Усиление премиального восприятия бренда
- Экран как точка контакта с покупателем
- Интерактивный подход к выбору косметики
- Цифровое меню в кофе-корнере: апсейл через визуал
Что получили в итоге:
- Привлечение внимания к ключевым категориям без агрессивных акций
- Современный визуальный стиль, соответствующий ожиданиям клиента
- Эмоциональное вовлечение через интерактив
- Единая цифровая экосистема для эффективного контент-менеджмента
В продуктовом ритейле очень важно не только предоставить покупателю выбор, качественные продукты, комфорт и сервис, но и предоставить новые эмоции от посещения магазина. С этой задачей помогут справиться диджитал POSM — мультимедийные устройства, встраиваемые в торговое или промо оборудование. С их помощью можно привлекать и удерживать внимание покупателя, вовлекать его во взаимодействие с брендом, отстраиваться от конкурентов.
«Coca-Cola HBC» — крупнейший производитель напитков The Coca-Cola Company в мире. В портфель брендов «Coca-Cola HBC» входят всемирно известные напитки Coca-Cola, Fanta, Sprite, Schweppes, Rich, «Моя семья» и другие бренды.
В канун наступления 2021 года ADDREA и «Coca-Cola HBC» создали барную улицу в «Перекрёстке» московского торгового центра «Метрополис».
Задача:
Создать новый запоминающийся эмоциональный опыт покупателя при взаимодействии с брендами компании, стимулировать продажи продукта с помощью нестандартной паллетной выкладки.
О проекте
Концепция инсталляции — барная культура мегаполисов с уникальными коктейлями на основе представленных напитков. Для каждой диджитал паллеты, представляющей отдельный город, были подобраны индивидуальные мультимедийные решения для демонстрации отрисованных нами видеороликов с рецептами коктейлей и рекламного контента.
Среди тех, кто совершил покупку, проводился розыгрыш домашнего бара.
Москву представлял Тайный бар с тач дисплеем диагональю 22". Выбрав ответы в интерактивном опроснике, который мы разработали специально для этого проекта, пользователь получал секретный рецепт коктейля «Русская интрига» с напитком Schweppes.
Берлин считается клубной столицей мира и местом, где царит рейв-культура. Паллету для «берлинского» бара мы оформили в стиле техно-клуба с диджейским пультом, усилителем и колонками. В инсталляцию с напитками установили lcd экран диагональю 55" со стилизованным контентом и анимированным роликом с рецептом приготовления коктейля.
Неповторимый азиатский флёр Токио воплотился в оригинальной форме диджитал паллеты. Встроенная прозрачная матрица создала иллюзию контента «в воздухе»: рецепт коктейля будто парил рядом с упаковкой сока. Верхушку украшал гибкий LED фриз с ярким динамичным контентом.
«Бары» Лондона и Нового Орлеана были оснащены профессиональными панелями Samsung с тематическими роликами о продукте, а для трансляции видео в баре Милана мы использовали ультрастрейч панели 37 дюймов.
Результаты внедрения:
Инсталляция вызвала восторг. Покупатели охотно вовлекались в интерактивные сценарии взаимодействия с продуктом, увлеченно собирали рецепты коктейлей и приобретали напитки.
Необычные диджитал POSM с рекламными экранами повысили количество продаж напитков, помогли погрузить посетителей магазина в особую атмосферу барных улиц.
- Инновационное оформление флагманского магазина. Мы стремились через цифровые решения создать эффект погружения, передать динамичность бренда и атмосферу, которая отражает дух и стиль компании.
- Знакомство аудитории с философией бренда. Заказчик хотел донести до посетителей миссию компании и познакомить с её основными ценностями, такими как спортивный дух и стремление к инновациям. При этом важно было предложить интересное взаимодействие с брендом представителям всех возрастных групп.
- Привлечение трафика. Помимо имиджевых задач важно было решить и бизнес-задачу по увеличению потока клиентов и повышению среднего чека — при помощи технологичных визуальных решений.
- Централизация управления контентом. Для заказчика важно самостоятельно управлять экранами из любой точки мира и иметь возможность быстро менять контент в зависимости от сезонных акций и мероприятий.
_657.jpg "Светодиодные колонны привлекают внимание посетителей ТЦ")
_640_edit.png "Бегущие строки транслируют приветствие или информацию об акциях")
_628.jpg "Транспарентный LED экран создает ощущение «воздушности» в пространстве")
_541.jpg "Профессиональные панели демонстрируют контент по товарным категориям")
_591.jpg "Светодиодные экраны в мужских и женских залах транслируют имиджевый и рекламный контент")
_559.jpg "Бегущая строка позволяет приветствовать покупателей или транслировать УТП бренда")
_691.jpg)
