Глобальный интегратор
ИТ-решений

Недавно мы рассказывали о кибер-елке — нашем совместном проекте с Coca-Cola HBC. Это не единственная коллаборация Addrea с крупнейшим в мире производителем безалкогольных напитков. Сегодня мы поделимся историей еще одного имиджевого проекта — уникального экспресса в Новосибирске.

Эту задумку мы реализовали в супермаркете «Быстроном». В декабре 2021 года в торговом зале появился нарядный гастрономический поезд с паровозом и вагонами. Почему именно поезд, а не знаменитый грузовик Coca-Cola? Очень просто: ведь через Новосибирск проходит Транссибирская магистраль — самая протяженная железная дорога в мире и знаковый для нашей страны символ. Она объединяет жителей разных уголков России так же, как празднование Нового года.

Каждый вагон разноцветного состава олицетворял собой российский город: Екатеринбург, Санкт-Петербург, Москва, Казань, Владивосток, Улан-Удэ, Ростов-на-Дону, Сочи. Вагончики служили витринами для газированных напитков Coca-Cola, Schweppes, соков «Добрый» и Rich.

Интерактивные панели и маркетинговая механика продолжили тему путешествий по России. Главной изюминкой экспресса стала возможность приобщиться к традиционной кухне нашей страны. Для этого по обеим сторонам паровоза были установлены два экрана, с помощью которых покупатели могли пройти новогодний квест. В интерактивном меню участник квеста выбирал одно из 15 предложенных новогодних блюд и скачивал через QR-код приложение Coca-Cola, которое мы разработали специально для данного проекта. Приложение помогало пользователю найти в магазине ингредиенты для выбранного блюда в формате дополненной реальности с помощью AR-навигации.

Большинство из этих традиционных праздничных кушаний все знают с детства, но не каждый умеет их готовить: сельдь под шубой, холодец, заливная рыба... В числе менее привычных рецептов оказалась семга с овощами, запеченная утка и говяжий стейк. Для каждого из блюд пользователям рекомендовался подходящий напиток — сок или газированная вода. Сенсорные экраны на вагончиках помогали с выбором. В вагоне «Санкт-Петербург» мы установили интерактивное зеркало, которое реагировало на движения покупателей и в нужный момент демонстрировало яркий видеоконтент. А в конце поезда посетителей ждал еще один сюрприз —уютная фотозона, где можно было отдохнуть за нарядно оформленным столом и сделать кадр на фоне новогодней елки. Все сделанные фотоснимки демонстрировались на экране.

Задумка не просто повысила лояльность — она вызвала неподдельный восторг и бурю эмоций. Покупатели увлеченно выбирали рецепты и напитки, проходили квест по супермаркету, фотографировались и делились контентом в соцсетях. Необычная механика и красивое оформление повысили количество продаж напитков Coca-Cola, погрузили посетителей магазина в праздничную атмосферу, подарили им новый интересный опыт и помогли приготовить любимые с детства блюда.

Самый новогодний напиток — шампанское? Песня «Праздник к нам приходит» изменила эту аксиому. Уже более двадцати лет даже зожники включают в новогодний ассоциативный ряд светящийся грузовик из рекламы Coca-Cola. Наряду с мандаринами и боем курантов.

Песня Holidays Are Coming появилась в 1995 году и стала международным хитом, который переведен на сотню языков. Годом позже рекламный ролик показали и на российских экранах. И теперь, украшая елку или проходя по нарядным улицам, мы невольно мысленно напеваем этот «привязчивый» мотив.

Мир обязан компании Coca-Cola не только запоминающейся мелодией и напитком, который объединяет страны и поколения. Но даже и самим образом Санта-Клауса! В 1931 году сказочный дедушка впервые обрел свой узнаваемый облик именно на рекламных плакатах Coca-Cola. Красная шуба c широким поясом, отороченный мехом колпак, густая белая борода и улыбчивое лицо с морозным румянцем — именно таким знают Санту взрослые и дети уже более 90 лет. Это красивая история о том, как визуальный маркетинг нативно и изящно переписал культурный код США и многих других стран.

Приятно осознавать, что и Addrea внесла свою лепту в праздничное настроение россиян вместе с Coca-Cola! В декабре прошлого года в качестве ИТ-партнера компании Coca-Cola HBC мы реализовали имиджевый проект «Кибер-елка» на Василеостровском рынке в Санкт-Петербурге. Была собрана необычная елка из 35 светодиодных экранов на металлическом каркасе. Все устройства были разных размеров и форматов — благодаря этому «зеленая красавица» смотрелась гармонично и особенно эффектно. Видеоряд на каждом дисплее был свой. А вместе изображения создавали волшебную атмосферу и напоминали о главном новогоднем напитке.

Макушку диджитальной ёлки венчала «звезда» с интерактивной механикой. На её табло отображалось количество купленных в гастромаркете бутылок напитка Coca-Cola и Coca-Cola без сахара. Каждый раз, когда на цифровой макушке появлялось число, кратное 100, елка загоралась: включались лазерные прожекторы, музыка, менялся праздничный контент на экранах.

Секрет магии — в пультах с кнопкой для кассиров. Продавцы нажимали на нее каждый раз, когда посетитель приобретал очередную бутылку напитка. Так каждый сотый покупатель мог подарить посетителям Василеостровского рынка радость и ощущение волшебства!

Праздник праздником, но как же маркетинг? Подобные решения не только знакомят людей с брендом (всё-таки Coca-Cola в представлении не нуждается). Но также повышают лояльность потребителей, напоминают о продукте, создают позитивный ассоциативный ряд. Мы с большим энтузиазмом беремся за такие оригинальные проекты и всегда готовы разработать для клиента небанальную концепцию, которая по-настоящему запомнится людям, будь то праздник или будний день.

Наши клиенты знают, как мы любим смарт-решения, которые помогают брендам экономить бюджет и максимально облегчают жизнь маркетологам и IT-специалистам. Эту любовь к современным технологиям с нами разделяет компания «Всёсмарт».

Магазин «Всёсмарт» предлагает умные решения и знакомит покупателя с инновационными гаджетами — самыми удобными, простыми и приятными в использовании. Здесь можно приобрести всё необходимое для «дома будущего»: колонки с голосовым помощником, робот-пылесос, переключатели для штор, смарт-часы и многое другое. Эти товары не только делают жизнь комфортнее, но и дарят пользователям новый интересный опыт.

Одним из наших последних реализованных проектов стал торговый зал магазина «Всёсмарт» в самом сердце Санкт-Петербурга— на Невском проспекте. В магазине мы установили широкий светодиодный экран размером 8x1,12 м с шагом пикселя 4 мм. Экран был размещен на заметном месте — в конце галереи, над стеллажами с выкладкой товаров. Благодаря такой локации его видно практически из каждой точки магазина.

Также мы оборудовали торговый зал акустической системой для воспроизведения аудиоконтента . Визуальный ряд синхронизируется с музыкой и голосом из динамиков. В итоге мы добились синтеза зрительного и аудиального восприятия. Это помогает достичь сразу нескольких задач: улучшить пользовательский опыт, повысить количество продаж и среднюю сумму чека, привлечь в магазин новый трафик.

Установленный светодиодный экран позволил компании «Всёсмарт» отказаться от печатных рекламных материалов. В долгосрочной перспективе это даст возможность значительно сэкономить бюджет — на полиграфии, монтаже и демонтаже рекламных постеров. Теперь сменить контент можно дистанционно в несколько кликов, а яркая динамичная картинка привлечет большее количество любопытных взглядов, чем статичные бумажные изображения.