От LED витрины до интерактивной полки: цифровая экосистема М.Кос
О проекте
М.Кос — новый премиальный формат бьюти-сторов от «Магнит Косметик». В магазинах нового формата упор сделан на уходовую и декоративную косметику, парфюмерию, нишевые ароматы и премиальные линейки.
Бьюти-сторы оснащены тестер-барами, мейкап-студиями, зонами для консультаций и селфи, а
digital-решения интегрированы в ключевые точки клиентского пути: от привлечения внимания прохожих до коммуникации с покупателем у торговой полки.
В рамках проекта специалисты ADDREA подобрали и интегрировали комплекс Digital Signage и интерактивного оборудования: витринные LED экраны, светодиодные бегущие строки, профессиональные LCD-панели, LED-топперы и технологию Lift&Learn.
Что сделали
Привлекли внимание уличного трафика
В витринах магазинов установлены LED-экраны с шагом пикселя 2,5 мм и яркостью 5 000 нит. Высокая яркость обеспечивает хорошую читаемость контента даже при интенсивном дневном освещении, а небольшой шаг пикселя — детализированное изображение с близкого расстояния.
-15_15.png "LED витрины с динамичным контентом привлекают внимание прохожих")
Динамичные цифровые витрины позволяют транслировать имиджевые ролики, рекламные кампании и актуальные предложения, усиливая заметность магазина и брендов еще до входа покупателя в торговый зал.
Сделали акцент на категории парфюмерии
Для визуального выделения парфюмерной зоны интегрированы светодиодные бегущие строки с шагом пикселя 2 мм. Динамичный контент становится частью оформления категории, помогает привлечь взгляд покупателя и выделить зону среди других отделов магазина.
-2_2.png "Бегущие строки выделяют премиальные категории товаров")
Создали дополнительные точки контакта с покупателем
Профессиональные панели Lumien диагональю от 43 до 86 дюймов интегрированы в разные зоны магазина и сопровождают покупателя по маршруту.
-7_7.png "Indoor экраны выступают в качестве точки дополнительного контакта покупателя с брендом")
Экраны позволяют демонстрировать рекламные кампании и видеоконтент брендов, поддерживать визуальную концепцию магазина, знакомить покупателей с новинками и усиливать эмоциональное восприятие отдельных категорий.
Перенесли digital-коммуникацию к товару
В гондолу с выкладкой фокусных брендов интегрирован LED-топпер с шагом пикселя 1,86 мм. Благодаря малому шагу изображение остается четким даже при просмотре с минимального расстояния.
-14_14.png "Встроенные в торговое оборудование LED топперы демонстрируют преимущества товара непосредственно у полки")
Такой формат позволяет вести коммуникацию непосредственно в момент выбора: привлекать внимание к конкретному бренду или продукту, рассказывать о новинках и преимуществах товара и усиливать заметность приоритетных SKU на полке.
Добавили интерактив в процесс выбора косметики
Для продвижения бестселлеров и новинок используется технология Lift&Learn.
Механика максимально естественно встроена в покупательский сценарий: посетитель берет продукт с полки — и на расположенном ряде экране автоматически запускается связанный с ним контент.
-5_5.png "Интерактивная технология Lift&Learn вовлекает покупателя и демонстрирует информацию о продукте, который вызвал интерес покупателя")
В основе решения — инфракрасные датчики, фиксирующие изменение положения товара. Система передает сигнал медиаплееру, после чего на экране запускается заранее подготовленный рекламный ролик, видеообзор или информация о характеристиках выбранного продукта.
Lift&Learn превращает обычное взаимодействие с товаром в персонализированную digital-коммуникацию. Покупатель получает дополнительную информацию именно о том продукте, которым уже заинтересовался, без необходимости обращаться к консультанту.
Результаты
Комплексная интеграция digital-решений позволила сформировать несколько уровней коммуникации с покупателем в рамках одного магазина:
- повысить заметность торговой точки с улицы благодаря ярким динамическим LED-витринам;
- усилить визуальные акценты внутри магазина и направлять внимание покупателей на приоритетные категории и бренды;
- перенести рекламную коммуникацию ближе к моменту выбора, используя экраны и LED-топперы в зоне выкладки;
- дать брендам дополнительный медиаинвентарь внутри магазина для запуска имиджевых кампаний, продвижения новинок и фокусных продуктов;
- повысить вовлеченность покупателей, благодаря интерактивному сценарию Lift&Learn, который реагирует на действие посетителя;
- помочь покупателю получить больше информации о товаре непосредственно у полки, сокращая разрыв между интересом к продукту и принятием решения;
- сформировать целостную цифровую среду, в которой разные форматы экранов работают не изолированно, а сопровождают покупателя на разных этапах клиентского пути.
В результате магазин становится не просто пространством с размещенными экранами, а полноценной digital-экосистемой и собственной медиаплощадкой ритейлера. Она позволяет одновременно работать с вниманием, навигацией по категориям, продвижением брендов, вовлечением покупателей и коммуникацией в момент выбора.
Проект М.Кос показывает, как Digital Signage и интерактивные технологии могут органично интегрироваться в дизайн бьюти-магазина и усиливать клиентский опыт без перегрузки пространства дополнительными рекламными конструкциями.
Оборудование
LED экраны outdoor, p 2,5
LED бегущая строка, p 2
LED топпер для гондолы, p 1,86
Профессиональные дисплеи Lumien 86, 55 и 43 дюйма
ИК-рамка
ПО ADDREA Lift&Learn
Похожие кейсы
16 октября 2026
364
Как видеоэкраны помогают продавать кофе и готовую еду: кейс «Заряд от Магнита»
О проекте
«Заряд от Магнита» — новый формат ультрамалых магазинов сети «Магнит», ориентированный на быстрые покупки. Ассортимент сфокусирован на готовых блюдах, напитках, снеках и товарах, которые удобно приобрести в дороге.
Задачи проекта:
- привлечь внимание пешеходного трафика и мотивировать прохожих посетить магазин;
- познакомить покупателей с ассортиментом собственной кулинарии;
- стимулировать продажи кофе, горячей выпечки и готовых блюд.
О проекте
Магазины «Заряд от Магнита» располагаются на оживленных улицах, в бизнес-центрах и транспортных узлах. Чтобы повысить заметность торговых точек и перенаправить уличный трафик внутрь, в витринах были установлены светодиодные экраны с шагом пикселя 2,5 мм.
Динамичный видеоконтент с блюдами, напитками и специальными предложениями привлекает внимание прохожих, помогает быстро донести ключевое сообщение и стимулирует спонтанное посещение магазина.
Сеть позиционирует себя как городской пит-стоп, где можно быстро перекусить и восстановить силы: купить готовое блюдо, снеки, чашку кофе или горячую выпечку. В зоне кофе-корнера были установлены цифровые менюборды, которые знакомят покупателя с ассортиментом и помогают продвигать дополнительные позиции.
Аппетитный видеоряд делает предложение более наглядным, упрощает выбор и создает возможности для увеличения среднего чека за счет кросс-продаж кофе, выпечки и готовой еды.
Результаты
- Повышение визуальной заметности магазинов
Динамичные видеоролики, фирменная графика и анимация делают торговые точки заметнее в городской среде и помогают привлекать дополнительный входящий трафик.
- Стимулирование дополнительных продаж
Цифровые менюборды поддерживают продвижение кофе, горячей выпечки и собственной кулинарии, создавая возможности для upsell и увеличения среднего чека.
- Единый современный визуальный стиль
Видеоэкраны органично интегрированы в концепцию нового формата и соответствуют ожиданиям аудитории, привыкшей к цифровым коммуникациям.
Цифровые экраны в ритейле — это не только элемент оформления, но и инструмент привлечения трафика, повышения вовлеченности и стимулирования продаж. Опыт «Заряда от Магнита» показывает, как грамотная интеграция digital-решений превращает компактный магазин в полноценную медиаплатформу для коммуникации с покупателем.
16 октября 2026
296
LED-колонна и цифровая промозона в магазине Zolla
О проекте
Zolla — российская розничная сеть модной женской и мужской одежды.
В 2025 году бренд обновил концепцию офлайн-магазинов. В интерьерах появились мягкие природные оттенки, комфортные лаунж-зоны и цифровые экраны для презентации новых коллекций, специальныx предложений и имиджевого контента.
___________________________________________________________
Задачи проекта
Команде Addrea необходимо было реализовать решения, которые позволят:
- привлечь внимание посетителей торгового центра и увеличить входящий трафик в магазин;
- усилить визуальную заметность входной группы;
- выделить в торговом зале зону новинок и специальных предложений с учетом геометрии пространства;
- интегрировать цифровые носители в обновленную интерьерную концепцию бренда.
___________________________________________________________
Реализация проекта
Входная зона играет ключевую роль в восприятии магазина: от её заметности и привлекательности во многом зависит, обратит ли посетитель торгового центра внимание на бренд и зайдет ли внутрь.
Для оформления входной группы мы произвели и установили конструкцию в виде полуколонны с гибким LED-экраном с шагом пикселя 2,5 мм. Благодаря изогнутой форме экран хорошо просматривается с разных направлений движения посетителей. Яркий динамичный контент заметен издалека, выделяет магазин среди соседних арендаторов и привлекает внимание к актуальным коллекциям Zolla.
Зону новинок и специальных предложений в торговом зале оформили светодиодной П-образной аркой с шагом пикселей 2,5 мм. Конструкция учитывает геометрию пространства, визуально обозначает границы промозоны и направляет внимание покупателей на представленную выкладку. Динамический контент делает корнер более выразительным, современным и заметным внутри магазина.
___________________________________________________________
Результаты
- Входная группа стала более заметной в пространстве торгового центра.
- Цифровой контент усилил визуальную привлекательность магазина и помог привлечь внимание проходящего трафика.
- Зона новых коллекций получила чёткое визуальное выделение.
- Цифровое оформление позволило создать более современный покупательский опыт и усилить презентацию ассортимента в торговом пространстве.
16 октября 2026
609
Азиатский драйв ритейла: как LED экраны ADDREA трансформировали экспериментальный салон «Билайн»
О проекте
«Билайн» — одна из крупнейших телекоммуникационных компаний России и СНГ, предоставляющая услуги мобильной и фиксированной связи, ШПД, цифрового ТВ и комплексные digital-решения. Компания активно развивает 5G, ИИ и IoT и известна смелыми экспериментами с форматом офлайн-розницы.
Салоны связи «Билайн» — это не только точки продаж, но и пространства клиентского опыта, где бренд взаимодействует с аудиторией через сервис, эмоции и технологии.
______________________________________________________________
Цели проекта
1. Репозиционирование розничного формата
Обновление визуального образа салонов и исследование реакции различных целевых аудиторий на новый формат.
2. Рост коммерческих показателей
Внедрение цифровых инструментов покупательского маркетинга для повышения вовлечённости и продаж.
3. Подготовка к масштабированию
Тестирование технологических и дизайнерских решений с потенциалом тиражирования в других регионах.
_______________________________________________________________
Концепция и задачи проекта
«Билайн» запустил экспериментальную программу в розничной сети, в рамках которой компания тестирует нестандартные подходы к организации пространства и клиентского пути. Первый пилотный проект открылся в московском ТЦ «Афимолл Сити».
Концепция офиса построена на азиатской стилистике — источнике актуальных молодёжных трендов, визуальных кодов и форматов потребления контента. Цель — создать пространство, которое резонирует с молодой аудиторией и формирует эмоциональную связь с брендом.
За цифровое оформление шоурума отвечала компания Addrea.
Роль LED-технологий в цифровом оформлении
Ключевым элементом интерьера стали светодиодные экраны, формирующие единое медиа-пространство салона — от цифровой вывески до интерьерных и функциональных LED- решений.
Все LED-поверхности с шагом пикселя P1.86 обеспечивают:
- высокую детализацию изображения на близком расстоянии,
- яркую, но комфортную для глаз подачу контента,
- дополнительный визуальный контакт с брендом на всех этапах клиентского пути.
_________________________________________________________________
COB LED: технология для ритейлера с высокой нагрузкой
В зоне персонализации и в кассовом узле были использованы LED-экраны с технологией COB (Chip-on-Board) — оптимальное решение для retail-среды с высокой проходимостью.
Ключевые преимущества COB-экранов:
- Повышенная механическая прочность
- Защита от пыли и влаги
Закрытая структура COB-модулей увеличивает срок службы оборудования в условиях интенсивной эксплуатации.
- Идеальное изображение с близкого расстояния
Отсутствие выраженной пиксельной структуры снижает зернистость и повышает визуальный комфорт для посетителей.
- Равномерность и глубина чёрного цвета
COB-технология обеспечивает высокий контраст, что особенно важно для бренд-контента и имиджевых сценариев.
- Снижение затрат на обслуживание
Меньшее количество отказов и высокая надёжность делают COB-экраны выгодными для долгосрочных проектов.
Встроенный в стол персонализации COB LED-экран стал не только носителем контента, но и частью функционального оборудования, подчёркивая технологичность пространства.
_________________________________________________________________
Ассортимент и клиентский опыт
Экспериментальный салон был создан на базе действующей точки, но полностью переосмыслен с точки зрения ассортимента и сценариев взаимодействия.
- 93% ассортимента — аксессуары и товары для самовыражения.
- Витрины с наушниками, смарт-часами и аксессуарами усилены LED бегущими строками, создающими ощущение движения и визуального ритма.
- Три станции кастомизации позволяют клиентам:
— наносить изображения с помощью UV-принтера,
— делать гравировку,
— печатать принты на шопперах.
Это превращает салон в точку притяжения и стимулирует повторные визиты.
__________________________________________________________________
Управление контентом
Весь мультимедийный контент управляется централизованно через платформу Digital Indoor собственной разработки «Билайн».
Это позволяет:
— оперативно обновлять визуальные сценарии,
— адаптировать контент под задачи и аудиторию,
— формировать единую цифровую экосистему салона.
__________________________________________________________________
Мнение клиента
"Мы запускаем серию розничных экспериментов, чтобы лучше понимать интересы различных аудиторий. В центре сегодняшнего теста — молодежь и самовыражение. Новый офис выполнен в современном азиатском стиле, так как именно с востока всё чаще приходят ключевые тренды. Мы сделали фокус на персонализации и эмоциях, чтобы салон стал местом, куда хочется возвращаться", — Денис Лысов, заместитель генерального директора «Билайн».
___________________________________________________________________
Результаты проекта
- Рост внимания к высокомаржинальной категории аксессуаров;
- Увеличение доли молодёжной аудитории среди посетителей;
- Повышение вовлечённости в промо-активности;
- Формирование нового эмоционального опыта взаимодействия с брендом.
Проект стал победителем премии «PROINTEGRATION AWARDS 2026» в номинации «Лучший интеграционный проект в сфере ритейла».
Свяжитесь с нами