Цифровая полка для Nescafe: digital шелфбаннер в зоне выкладки кофе
О проекте
Nescafe — один из самых узнаваемых мировых брендов растворимого кофе и часть портфеля Nestle. Бренд представлен в десятках стран и объединяет разные форматы кофейных продуктов: классический растворимый кофе, сублимированный кофе, кофейные миксы и решения для приготовления кофе дома.
Для FMCG-категории кофе полка играет ключевую роль: именно здесь покупатель сравнивает бренды, форматы, цену, промо и принимает финальное решение о покупке. В условиях высокой конкуренции стандартных POSM уже недостаточно — бренду важно быстро привлечь внимание, выделить продукт и донести коммуникацию прямо в момент выбора.
Проект был реализован в 2022 году как пилот digital POSM у полки. Сегодня, когда digital технологии в ритейле стали доступнее, а борьба за внимание покупателя усилилась, этот кейс особенно актуален: он показывает, как цифровой носитель может превратить обычную выкладку в заметную и управляемую retail-media точку.
Задачи проекта
Перед Addrea стояли две ключевые задачи:
— выделить выкладку Nescafe Gold на торговой полке и отстроить продукт от конкурентов;
— усилить влияние на покупателя на «последней миле» — непосредственно в зоне выбора товара.
Digital POSM должен был работать как eye-stopper: привлекать внимание к продукту, поддерживать визуальное присутствие бренда и давать возможность оперативно обновлять промо-коммуникацию без замены печатных материалов.
Решение Addrea
Команда Addrea предложила бренду цифровой шелфбаннер — компактный LCD дисплей, который крепится к торговому стеллажу в зоне выкладки продукта.
Пилот был реализован в магазине «О'КЕЙ» в Москве. В зоне выкладки Nescafe Gold был установлен односторонний LCD дисплей 19", который транслировал динамический брендированный контент и привлекал внимание покупателей к продукту.
Такой формат работает как цифровой стоппер у полки: он визуально выделяет бренд, усиливает коммуникацию и помогает донести преимущества продукта в момент, когда покупатель принимает решение.
Управление контентом
Для удаленного управления экраном использовалось программное обеспечение Smartplayer.
Система позволяет:
- загружать статичный и динамический рекламный контент;
- быстро менять креативы без физической замены POSM;
- настраивать расписание показов;
- адаптировать коммуникацию под время суток, сезон или промо-период;
- централизованно управлять контентом на одном или нескольких экранах.
Это делает диджитал шелфбаннер не разовой инсталляцией, а гибким инструментом для регулярных промо-кампаний и retail-media коммуникации.
Преимущества решения:
Цифровой шелфбаннер помогает бренду решать сразу несколько задач в торговом зале:
— привлекать внимание к продукту в месте выкладки,
— усиливать визуальное присутствие бренда на полке,
— выделяться среди конкурентов в высококонкурентной категории,
— акцентировать внимание на конкретном SKU или промо-предложении,
— оперативно обновлять контент без затрат на печать и замену POSM,
— запускать сезонные и тактические кампании прямо у полки.
Для категории кофе это особенно важно: покупатель выбирает не только продукт, но и сценарий потребления: утренний кофе, перерыв в течение дня, кофе дома или напиток «с собой». Digital POSM помогает визуализировать этот сценарий прямо в зоне выбора.
Результат
В результате пилота выкладка Nescafe Gold стала заметнее на конкурентной полке, а коммуникация бренда — более динамичной и управляемой. По завершению тестового периода проект масштабировался в торговых сетях Москвы, Московской области и Санкт-Петербурга.
Проект позволил:
- усилить внимание покупателей к продукции Nescafe,
- выделить бренд в зоне выкладки,
- повысить вовлеченность за счет динамического контента,
- упростить запуск промо- и сезонных коммуникаций,
- обеспечить удаленное управление экраном через Smartplayer.
Диджитал шелфбаннер превратил стандартную полку в дополнительную точку контакта с покупателем — заметную, гибкую и готовую к регулярному обновлению контента.
Кейс Nescafe показывает как digital POSM может усилить классическую выкладку и превратить полку в управляемый медиаканал. Для FMCG-брендов это возможность быть заметнее в момент выбора, быстрее запускать промо и гибко адаптировать коммуникацию под поведение покупателя, сезонность и задачи продаж.
Оборудование
LCD шелфбаннер 19"
Модем
Программное обеспечение Smartplayer для удаленного управления контентом
Похожие кейсы
02 июня 2026
68
Как digital-экраны усилили бренд-зону Clarins
О проекте
Clarins — французский косметический бренд, мировой лидер в области элитной косметики и средств по уходу за кожей, известный своим новаторским сочетанием науки и природы.
Бренд активно трансформирует коммуникацию с покупателем в омниканальную, добавляя цифровой опыт в оффлайн магазины.
Команда ADDREA реализовала цифровизацию бьюти-корнеров бренда в магазинах «Золотое яблоко». Данный кейс реализован в ТЦ Голливуд в Санкт-Петербурге.
___________________________________________________________
Задачи проекта
- Выделить бьюти-корнер Clarins в условиях сильного визуального шума
- Донести до аудитории смыслы и преимущества бренда с помощью динамического видеоконтента
- Обеспечить комфортное одновременное управление медиаустройствами по всей сети.
____________________________________________________________
Реализация проекта
Для оформления корнера Clarins мы интегрировали в торговое оборудование бренда два диджитал-носителя, которые работают как единая система привлечения внимания и вовлечения покупателей.
В верхней части конструкции установлен LED-экран с шагом пикселя 2 мм, обеспечивающий яркое, динамичное и хорошо заметное изображение даже в условиях высокой визуальной конкуренции торгового зала. Экран эффективно привлекает внимание к бренд-зоне и усиливает заметность продукции на расстоянии.
Ниже интегрирован профессиональный дисплей LG 22", который используется для трансляции продуктового и рекламного контента в зоне непосредственного контакта с покупателем.
Комбинация двух экранов позволяет выстроить многоуровневую коммуникацию:
— LED-экран работает как инструмент привлечения трафика и визуального акцента,
— профессиональная панель LG помогает подробнее раскрывать преимущества продуктов, новинки и промо-предложения непосредственно в зоне выбора.
Динамичный контент делает бренд-зону более заметной и современной, усиливает восприятие премиальности бренда и повышает вовлечённость покупателей.
____________________________________________________________
Управление контентом
Контент на экранах управляется централизованно с помощью ПО Смартплеер. Софт позволяет:
- быстро загружать и обновлять контент,
- настраивать график трансляций по устройствам и времени,
- оперативно запускать сезонные промо в поддержку продаж,
- анализировать эффективность креативов в едином личном кабинете.
Цифровой контент в торговом оборудовании превращает стандартную выкладку в полноценный инструмент взаимодействия с покупателем и поддержки продаж.
____________________________________________________________
Результаты проекта
- Бренд-зона стала более заметной в торговом пространстве
- Создана многоуровневая диджитал-коммуникация в зоне выбора продукта
- Повышена вовлечённость покупателей за счет динамичного контента
- Обеспечено централизованное управление контентом на всех экранах
- Упрощён запуск промо и сезонных кампаний через Smartplayer
02 июня 2026
181
LED экраны в спортивном комплексе «Сталкер»
О проекте
Спортивный комплекс «Сталкер» — многофункциональная площадка на севере Москвы. Здесь работают хоккейные клубы и школы фигурного катания, проходят тренировки, соревнования и массовые катания. Комплекс объединяет детские, юношеские и взрослые секции.
_________________________________________________________________________________
Цели проекта
- Создать единую медиасреду для информирования и вовлечения посетителей без перегрузки пространства печатными носителями.
- Обеспечить удобное и централизованное управление расписанием тренировок, секций и мероприятий.
- Повысить интерес посетителей к активностям комплекса и дополнительным услугам (мерч, события, трансляции).
Описание проекта
Команда Addrea реализовала цифровое оформление ключевых зон комплекса с помощью LED-экранов и системы централизованного управления контентом.
1. LED экран в лобби
В зоне с максимальным трафиком установлен светодиодный экран размером 7040 х 2080мм.
Он выполняет сразу несколько функций:
- информирует о расписании и событиях;
- транслирует ключевые объявления;
- демонстрирует записи матчей и спортивный контент.
Экран стал центральной медиаплощадкой, которая заменяет разрозненные объявления и делает коммуникацию с посетителями более наглядной и современной.
2. Гибкий LED экран на ресепшн
В зоне ресепшн установлен гибкий LED экран, интегрированный в стойку. Он используется для:
- трансляции новостей и объявлений в формате бегущей строки;
- демонстрации динамичного контента;
- привлечения внимания к услугам и продукции клуба.
Экран «оживляет» пространство и удерживает внимание посетителей в момент ожидания или общения с администратором.
3. Централизованное управление контентом
Оба экрана демонстрируют контент с помощью специального софта Smartplayer.
Это позволяет управлять всем контентом из одного окна, оперативно обновлять расписания и объявления, адаптировать контент под время суток и аудиторию (днем — детские секции, вечером — взрослые тренировки и матчи).
________________________________________________________________________________
Результаты
- Актуальная информация в реальном времени
Посетители всегда видят актуальное расписание и объявления без необходимости обращаться к персоналу.
- Снижение нагрузки на администраторов
Частые вопросы о тренировках и расписании сократились за счет наглядной цифровой коммуникации.
- Рост вовлеченности посетителей
Трансляции матчей и динамичный контент удерживают внимание и усиливают интерес к спортивной жизни комплекса.
- Увеличение продаж мерча
Видеоэкраны привлекают внимание к продукции клуба и стимулируют импульсные покупки.
- Гибкость и скорость управления
Контент обновляется мгновенно, без печати и замены материалов, что особенно важно при частых изменениях расписания.
- Современный имидж комплекса
Цифровые решения усиливают восприятие клуба как технологичной и профессиональной спортивной площадки.
02 июня 2026
596
Цифровое оформление, которое работает: как «Магнит» переосмыслил формат «Магнит Косметик»
О проекте
Сомневаетесь, стоит ли внедрять цифровые экраны и LED строки в дизайн магазина? Посмотрите на кейс одного из крупнейших ритейлеров страны?
«Магнит» запустил флагманский бьюти-стор в новой концепции — это не просто обновление пространства, а полноценный редизайн customer experience, в центре которого оказались цифровые технологии. Над цифровым оформлением проекта работала команда ADDREA.
Что сделано и почему это важно:
- Усиление премиального восприятия бренда
Ассортимент расширен в несколько раз, а доля премиальных позиций выросла на 80%. Для акцентирования внимания на категории парфюмерии установлены LED строки с шагом 2 мм, транслирующие динамичный видеоряд. Это создает эффект «витрины в движении», которая мгновенно цепляет взгляд.
- Экран как точка контакта с покупателем
Цифровые панели Lumien (от 43" до 86") встроены в торговое оборудование и грамотно интегрированы в маршрут покупателя. Они не только дополняют визуальный стиль, но и работают на вовлечение: демонстрируют бренды, передают настроение категории, усиливают узнаваемость.
- Интерактивный подход к выбору косметики
В зоне декоративной косметики внедрена технология Lift&Learn: покупатель берет товар со стенда — и на экране запускается видео о продукте. Это вовлекает, обучает и стимулирует к покупке, работая на узнавание и запоминание брендов.
- Цифровое меню в кофе-корнере: апсейл через визуал
В зоне кофе-корнера установлены менюборды с системой удаленного управления. Аппетитный видеоряд с напитками и едой повышает вовлеченность и способствует росту среднего чека — особенно в вечерние часы.
Что получили в итоге:
- Привлечение внимания к ключевым категориям без агрессивных акций
- Современный визуальный стиль, соответствующий ожиданиям клиента
- Эмоциональное вовлечение через интерактив
- Единая цифровая экосистема для эффективного контент-менеджмента
Цифровые экраны — это не просто украшение магазина. Это инструмент повышения лояльности, вовлечения и продаж. Опыт «Магнита» показывает, что при грамотной интеграции диджитал решений ритейл-пространство становится не просто точкой продаж, а полноценной медиаплатформой.
Хотите адаптировать подобное решение под свой формат? Расскажем, как использовать digital инструменты именно в вашем магазине — с учетом специфики аудитории, трафика и категорий.
Проект стал победителем премии «RETAIL TECHNOLOGY & DESIGN AWARDS 2026» в номинации «Комплексное цифровое оформление магазина».
Свяжитесь с нами