Led шелфтокеры для Coca-Cola
О проекте
Сегодня производитель ставит перед собой смелую цель — менять мир к лучшему с помощью напитков. Чтобы говорить с потребителями на одном языке, компания интегрирует в коммуникацию современные технологии.
В качестве ИТ-партнера Coca-Cola HBC, мы реализовали множество ярких мультимедийных проектов, один из них – оформление категории безалкогольные напитки в супермаркете «Быстроном» в Новосибирске. Светодиодные шелфтокеры на стеллажах выгодно подчеркивали и привлекали внимание к выкладке газированных напитков Coca-Cola и Schweppes, холодного чая Fuzetea, энергетиков Burn, воды BonAqua, соков и нектаров «Добрый», «Моя семья» и Rich.
Решение ShelfDisplay было выбрано не случайно. Согласно исследованиям эффективности цифровых инструментов, проведенным компанией Mvix, 80% брендов после использования инструментов Digital Signage отмечают увеличение продаж до 33%. В основном это происходит за счет спонтанных, а не запланированных покупок.
Яркий и динамичный визуальный контент выделяет товары на фоне конкурентов, приковывая внимание покупателей. Так, согласно тому же исследованию, цифровой дисплей привлекает внимание в 4 раза активнее, чем статичный баннер.
Покупатели получают приятный пользовательский опыт, узнают о промоакциях, знакомятся с новой для них продукцией. В итоге возрастает количество продаж и контактов с брендом. Такой вид рекламы позволяет общаться с потребителем прямо в магазине, с минимальным промежутком времени между коммуникацией и покупкой. Человеку остается лишь протянуть руку за товаром и положить его в корзину.
Благодаря Digital Signage торговые полки превращаются в эффективный digital-инструмент. Шелфтокеры можно разместить практически в любом супермаркете, встроив их в уже имеющуюся мебель. Для этого вам понадобятся цифровые LCD или светодиодные дисплеи (размер которых можно подобрать под потребность клиента), ПО для их управления и воспроизведения контента, сетевое оборудование и кабели.
Внедренный комплекс программной платформы позволяет управлять контентом дистанционно. Если у клиента несколько торговых точек, их все можно подключить к единому центру управления и в несколько кликов менять сезонные предложения, акции и рекламный контент. Чаще всего на цифровом шелфтокере демонстрируется динамичный логотип, основное преимущество продукта, призыв к действию, цена товара. В общем, возможности данного цифрового решения ограничены только фантазией маркетологов. Такие дисплеи подстраиваются под потребности компании, эксплуатируются в режиме 24/7 и имеют гарантию 3 года.
Напомним, что наша компания предоставляет всё необходимое для запуска рекламы – от подбора оборудования до отрисовки контента. При этом, если вам необходимо провести разовую рекламную кампанию, то нет необходимости приобретать оборудование в собственность, а можно арендовать на время проведения акции.
Подробнее о ShelfDisplay Вы можете ознакомиться на странице данного решения.
Оборудование
Поставка комплексной программной платформы
Coca-Cola HBC — крупнейший в мире производитель напитков The Coca-Cola Company, в портфеле которого Coca-Cola, Fanta, Sprite, Schweppes, Rich, «Моя семья» и другие бренды.
Для масштабирования лучших международных практик бренд выбрал торговую сеть «Перекресток» — одного из лидеров продуктового ритейла, ориентированного на инновации и технологичность. Решение о масштабировании было принято после успешного пилота с диджитал-панелями, продемонстрировавшего рост продаж на 150% за первые 6 недель.
Цели проекта
- Внедрение цифровых технологий покупательского маркетинга для роста коммерческих показателей.
- Трансфер лучших инноваций с мировых рынков в формат одного магазина будущего.
- Выявление наиболее эффективных решений для дальнейшего масштабирования в более широкую географию.
О проекте
Перед запуском команда Coca-Cola изучила целевую аудиторию и сценарии покупательского поведения в сети «Перекресток». На основе аналитики была разработана система цифровых решений, которые реализовала команда ADDREA.
В центре проекта — видеоэкраны, Lift&Learn и интерактивное оборудование, которые усиливают коммуникацию с покупателем, повышают конверсию и делают выкладку «умной» и самообъясняющейся.
КАТЕГОРИИ И РЕШЕНИЯ
1. Рост тренда «время для себя» и +36% роста рынка домашних кофемашин
Решение:
В зоне выкладки кофе TM Costa Coffee установлен интерактивный стенд Lift&Learn. Благодаря RFID-технологии покупатель получает подробную информацию на экране сразу после того, как берет пачку кофе с полки.
Эффект:
— персонализированное информирование в точке выбора,
— повышение уверенности в покупке,
— упрощение навигации внутри ассортимента.
_________________________________________________________________________________
2. Детские продукты: важность понятной ценности для родителей
Решение:
Интерактивная детская зона с новинкой Добрый Кидс
В торцевой стеллаж встроены профессиональные панели LG 32", на которых транслируется яркое промо «Академия супер».
При покупке напитков родители получают доступ к онлайн-урокам будущих профессий (блогер, эколог, финансист и др.)
Эффект:
— видеоконтент привлекает внимание детей и родителей,
— усиливается воспринимаемая польза от покупки,
— растет вовлеченность в промо и лояльность к бренду.
_________________________________________________________________________________
3. Премиальный алкоголь: 18% потребления — домашние коктейли
Решение:
Оформление зоны премиального алкоголя и напитков Schweppes в виде современной арки «Домашний бар».
В конструкции размещены:
- LED-панели с шагом 2,5 мм, которые монетизируются как ритейл-медиа;
- тач панели LG 22" с рецептами коктейлей и информацией о механике розыгрыша.
Эффект:
— создание привлекательной зоны с высоким уровнем вовлечения,
— повышение среднего чека за счет сопутствующих покупок,
— повышение привлекательности категории «домашних коктейлей».
_________________________________________________________________________________
4. Рост интереса к ЗОЖ (+200% запросов по биодобавкам и функциональным продуктам)
Решение:
Интерактивный стенд Lift&Learn для функциональных напитков Botaniq.
Покупатель берет напиток — и на экране автоматически появляется его подробное описание, преимущества и функции.
Эффект:
— повышение доверия через мгновенное объяснение пользы,
— эмоциональный эффект «умной» покупки,
— облегчение выбора среди инновационных продуктов.
_________________________________________________________________________________
5. Дополнительное привлечение внимания внутри категории
Для продвижения напитков Fuze Tea, соков Rich и печенья Wellness в торговые стеллажи интегрировали ультра стрейч панели Samsung 37" и профессиональные панели LG 22". На них транслируются продуктовые видеоролики, усиливающие узнаваемость бренда прямо на полке.
_________________________________________________________________________________
Управление контентом
Все видеоэкраны управляются единым софтом Smartplayer, который позволяет:
— централизованно управлять контентом,
— настраивать расписания показов,
— адаптировать ролики под конкретные зоны и аудитории.
_________________________________________________________________________________
Результаты
— Существенный рост продаж и конверсии благодаря интеграции цифровых решений в торговое оборудование.
— Успешное знакомство покупателей с новым брендом функциональных напитков посредством интерактивной механики Lift&Learn.
— Повышение вовлеченности покупателей в промо-активности и создание нового эмоционального опыта от взаимодействия с продуктом.
В продуктовом ритейле очень важно не только предоставить покупателю выбор, качественные продукты, комфорт и сервис, но и предоставить новые эмоции от посещения магазина. С этой задачей помогут справиться диджитал POSM — мультимедийные устройства, встраиваемые в торговое или промо оборудование. С их помощью можно привлекать и удерживать внимание покупателя, вовлекать его во взаимодействие с брендом, отстраиваться от конкурентов.
«Coca-Cola HBC» — крупнейший производитель напитков The Coca-Cola Company в мире. В портфель брендов «Coca-Cola HBC» входят всемирно известные напитки Coca-Cola, Fanta, Sprite, Schweppes, Rich, «Моя семья» и другие бренды.
В канун наступления 2021 года ADDREA и «Coca-Cola HBC» создали барную улицу в «Перекрёстке» московского торгового центра «Метрополис».
Задача:
Создать новый запоминающийся эмоциональный опыт покупателя при взаимодействии с брендами компании, стимулировать продажи продукта с помощью нестандартной паллетной выкладки.
О проекте
Концепция инсталляции — барная культура мегаполисов с уникальными коктейлями на основе представленных напитков. Для каждой диджитал паллеты, представляющей отдельный город, были подобраны индивидуальные мультимедийные решения для демонстрации отрисованных нами видеороликов с рецептами коктейлей и рекламного контента.
Среди тех, кто совершил покупку, проводился розыгрыш домашнего бара.
Москву представлял Тайный бар с тач дисплеем диагональю 22". Выбрав ответы в интерактивном опроснике, который мы разработали специально для этого проекта, пользователь получал секретный рецепт коктейля «Русская интрига» с напитком Schweppes.
Берлин считается клубной столицей мира и местом, где царит рейв-культура. Паллету для «берлинского» бара мы оформили в стиле техно-клуба с диджейским пультом, усилителем и колонками. В инсталляцию с напитками установили lcd экран диагональю 55" со стилизованным контентом и анимированным роликом с рецептом приготовления коктейля.
Неповторимый азиатский флёр Токио воплотился в оригинальной форме диджитал паллеты. Встроенная прозрачная матрица создала иллюзию контента «в воздухе»: рецепт коктейля будто парил рядом с упаковкой сока. Верхушку украшал гибкий LED фриз с ярким динамичным контентом.
«Бары» Лондона и Нового Орлеана были оснащены профессиональными панелями Samsung с тематическими роликами о продукте, а для трансляции видео в баре Милана мы использовали ультрастрейч панели 37 дюймов.
Результаты внедрения:
Инсталляция вызвала восторг. Покупатели охотно вовлекались в интерактивные сценарии взаимодействия с продуктом, увлеченно собирали рецепты коктейлей и приобретали напитки.
Необычные диджитал POSM с рекламными экранами повысили количество продаж напитков, помогли погрузить посетителей магазина в особую атмосферу барных улиц.
Задачи:
Описание проекта
Полезность и уникальность кейса
