Digital-паллета для Nescafe Gold
О проекте
Nescafe — один из самых узнаваемых мировых брендов кофе и часть портфеля Nestle. Бренд представлен во многих странах и развивает широкий ассортимент кофейных продуктов для домашнего потребления.
Для категории кофе полка остается одной из ключевых точек контакта с покупателем: здесь сравниваются бренды, форматы, цены и промопредложения, а также принимается финальное решение о покупке.
В условиях высокой конкуренции классических POSM уже недостаточно. Бренду важно быстро привлечь внимание, выделить продукт среди соседней выкладки и донести коммуникацию непосредственно в момент выбора.
Задачи проекта
Перед командой ADDREA стояли три задачи:
- повысить заметность паллетной выкладки Nescafe Gold и выделить продукт среди конкурентов;
- усилить коммуникацию с покупателем непосредственно в зоне принятия решения;
- редусмотреть возможность оперативно обновлять контент для продвижения новинок, промокампаний и разных SKU.
Реализация
Команда ADDREA разработала digital-паллету со встроенными LED экранами и системой Digital Signage.
Чтобы сохранить радиусную форму конструкции, использовали гибкие LED панели с шагом пикселя 2,5 мм. Динамический видеоконтент делает выкладку заметнее в торговом пространстве и позволяет привлекать внимание к продукту даже в условиях высокой конкуренции за визуальный контакт с покупателем.
Все экраны подключены к системе управления контентом Smartplayer. Она позволяет удаленно обновлять рекламные материалы, менять ролики под акции, сезонные кампании, новинки и разные SKU.
При этом конструкция сохраняет функциональность классической паллетной выкладки: обеспечивает удобный доступ к товару и позволяет оперативно пополнять запас продукции.
Преимущества решения:
- повышает заметность бренда и товара в торговом зале,
- усиливает промокампании непосредственно в точке продаж,
- создает дополнительные возможности для стимулирования импульсных покупок,
- позволяет централизованно и удаленно управлять контентом,
- объединяет digital-коммуникацию и физическую выкладку в одном POSM,
- сохраняет удобство выкладки и пополнения товара.
Digital-паллета превращает стандартное торговое оборудование в полноценную точку бренд-коммуникации, которая работает в момент выбора продукта.
Результаты:
- Повышение визуальной заметности
- Дополнительное воздействие в момент выбора
Видеоэкран позволяет привлечь внимание к продукту у полки и поддержать покупателя на финальном этапе принятия решения.
- Гибкое управление промокампаниями
Благодаря платформе Smartplayer контент можно централизованно обновлять и адаптировать под разные торговые сети, акции, сезонные кампании и ассортиментные задачи.
- Единое решение для выкладки и коммуникации
Конструкция одновременно выполняет функции товарной паллеты и цифрового рекламного носителя, не усложняя доступ к продукции и её пополнение.
Оборудование
Гибкие LED модули, p2,5 мм
Компактный мини-ПК Beelink T4 PRO
ПО для централизованного управления контентом Smartplayer
Похожие кейсы
26 сентября 2026
524
Цифровая полка для Nescafe: digital шелфбаннер в зоне выкладки кофе
О проекте
Nescafe — один из самых узнаваемых мировых брендов растворимого кофе и часть портфеля Nestle. Бренд представлен в десятках стран и объединяет разные форматы кофейных продуктов: классический растворимый кофе, сублимированный кофе, кофейные миксы и решения для приготовления кофе дома.
Для FMCG-категории кофе полка играет ключевую роль: именно здесь покупатель сравнивает бренды, форматы, цену, промо и принимает финальное решение о покупке. В условиях высокой конкуренции стандартных POSM уже недостаточно — бренду важно быстро привлечь внимание, выделить продукт и донести коммуникацию прямо в момент выбора.
Проект был реализован в 2022 году как пилот digital POSM у полки. Сегодня, когда digital технологии в ритейле стали доступнее, а борьба за внимание покупателя усилилась, этот кейс особенно актуален: он показывает, как цифровой носитель может превратить обычную выкладку в заметную и управляемую retail-media точку.
Задачи проекта
Перед Addrea стояли две ключевые задачи:
— выделить выкладку Nescafe Gold на торговой полке и отстроить продукт от конкурентов;
— усилить влияние на покупателя на «последней миле» — непосредственно в зоне выбора товара.
Digital POSM должен был работать как eye-stopper: привлекать внимание к продукту, поддерживать визуальное присутствие бренда и давать возможность оперативно обновлять промо-коммуникацию без замены печатных материалов.
Решение Addrea
Команда Addrea предложила бренду цифровой шелфбаннер — компактный LCD дисплей, который крепится к торговому стеллажу в зоне выкладки продукта.
Пилот был реализован в магазине «О'КЕЙ» в Москве. В зоне выкладки Nescafe Gold был установлен односторонний LCD дисплей 19", который транслировал динамический брендированный контент и привлекал внимание покупателей к продукту.
Такой формат работает как цифровой стоппер у полки: он визуально выделяет бренд, усиливает коммуникацию и помогает донести преимущества продукта в момент, когда покупатель принимает решение.
Управление контентом
Для удаленного управления экраном использовалось программное обеспечение Smartplayer.
Система позволяет:
- загружать статичный и динамический рекламный контент;
- быстро менять креативы без физической замены POSM;
- настраивать расписание показов;
- адаптировать коммуникацию под время суток, сезон или промо-период;
- централизованно управлять контентом на одном или нескольких экранах.
Это делает диджитал шелфбаннер не разовой инсталляцией, а гибким инструментом для регулярных промо-кампаний и retail-media коммуникации.
Преимущества решения:
Цифровой шелфбаннер помогает бренду решать сразу несколько задач в торговом зале:
— привлекать внимание к продукту в месте выкладки,
— усиливать визуальное присутствие бренда на полке,
— выделяться среди конкурентов в высококонкурентной категории,
— акцентировать внимание на конкретном SKU или промо-предложении,
— оперативно обновлять контент без затрат на печать и замену POSM,
— запускать сезонные и тактические кампании прямо у полки.
Для категории кофе это особенно важно: покупатель выбирает не только продукт, но и сценарий потребления: утренний кофе, перерыв в течение дня, кофе дома или напиток «с собой». Digital POSM помогает визуализировать этот сценарий прямо в зоне выбора.
Результат
В результате пилота выкладка Nescafe Gold стала заметнее на конкурентной полке, а коммуникация бренда — более динамичной и управляемой. По завершению тестового периода проект масштабировался в торговых сетях Москвы, Московской области и Санкт-Петербурга.
Проект позволил:
- усилить внимание покупателей к продукции Nescafe,
- выделить бренд в зоне выкладки,
- повысить вовлеченность за счет динамического контента,
- упростить запуск промо- и сезонных коммуникаций,
- обеспечить удаленное управление экраном через Smartplayer.
Диджитал шелфбаннер превратил стандартную полку в дополнительную точку контакта с покупателем — заметную, гибкую и готовую к регулярному обновлению контента.
Кейс Nescafe показывает как digital POSM может усилить классическую выкладку и превратить полку в управляемый медиаканал. Для FMCG-брендов это возможность быть заметнее в момент выбора, быстрее запускать промо и гибко адаптировать коммуникацию под поведение покупателя, сезонность и задачи продаж.
26 сентября 2026
350
Как digital-экраны усилили бренд-зону Clarins
О проекте
Clarins — французский косметический бренд, мировой лидер в области элитной косметики и средств по уходу за кожей, известный своим новаторским сочетанием науки и природы.
Бренд активно трансформирует коммуникацию с покупателем в омниканальную, добавляя цифровой опыт в оффлайн магазины.
Команда ADDREA реализовала цифровизацию бьюти-корнеров бренда в магазинах «Золотое яблоко». Данный кейс реализован в ТЦ Голливуд в Санкт-Петербурге.
___________________________________________________________
Задачи проекта
- Выделить бьюти-корнер Clarins в условиях сильного визуального шума
- Донести до аудитории смыслы и преимущества бренда с помощью динамического видеоконтента
- Обеспечить комфортное одновременное управление медиаустройствами по всей сети.
____________________________________________________________
Реализация проекта
Для оформления корнера Clarins мы интегрировали в торговое оборудование бренда два диджитал-носителя, которые работают как единая система привлечения внимания и вовлечения покупателей.
В верхней части конструкции установлен LED-экран с шагом пикселя 2 мм, обеспечивающий яркое, динамичное и хорошо заметное изображение даже в условиях высокой визуальной конкуренции торгового зала. Экран эффективно привлекает внимание к бренд-зоне и усиливает заметность продукции на расстоянии.
Ниже интегрирован профессиональный дисплей LG 22", который используется для трансляции продуктового и рекламного контента в зоне непосредственного контакта с покупателем.
Комбинация двух экранов позволяет выстроить многоуровневую коммуникацию:
— LED-экран работает как инструмент привлечения трафика и визуального акцента,
— профессиональная панель LG помогает подробнее раскрывать преимущества продуктов, новинки и промо-предложения непосредственно в зоне выбора.
Динамичный контент делает бренд-зону более заметной и современной, усиливает восприятие премиальности бренда и повышает вовлечённость покупателей.
____________________________________________________________
Управление контентом
Контент на экранах управляется централизованно с помощью ПО Смартплеер. Софт позволяет:
- быстро загружать и обновлять контент,
- настраивать график трансляций по устройствам и времени,
- оперативно запускать сезонные промо в поддержку продаж,
- анализировать эффективность креативов в едином личном кабинете.
Цифровой контент в торговом оборудовании превращает стандартную выкладку в полноценный инструмент взаимодействия с покупателем и поддержки продаж.
____________________________________________________________
Результаты проекта
- Бренд-зона стала более заметной в торговом пространстве
- Создана многоуровневая диджитал-коммуникация в зоне выбора продукта
- Повышена вовлечённость покупателей за счет динамичного контента
- Обеспечено централизованное управление контентом на всех экранах
- Упрощён запуск промо и сезонных кампаний через Smartplayer
26 сентября 2026
423
+150% в пилоте и рост конверсии в категории: что дает цифровизация полки
О проекте
Мы реализовали этот проект в 2021 году. К сожалению, Coca-Cola ушла с российского рынка, но интерес к «цифровой полке» вырос у продуктовых сетей именно сейчас. Делимся подробностями.
Coca-Cola HBC — крупнейший в мире производитель напитков The Coca-Cola Company, в портфеле которого Coca-Cola, Fanta, Sprite, Schweppes, Rich, «Моя семья» и другие бренды.
Для масштабирования лучших международных практик бренд выбрал торговую сеть «Перекресток» — одного из лидеров продуктового ритейла, ориентированного на инновации и технологичность. Решение о масштабировании было принято после успешного пилота с диджитал-панелями, продемонстрировавшего рост продаж на 150% за первые 6 недель.
Перед запуском команда Coca-Cola изучила целевую аудиторию и сценарии покупательского поведения в сети «Перекресток». На основе аналитики была разработана система цифровых решений, которые реализовала команда ADDREA.
В центре проекта — видеоэкраны, Lift&Learn и интерактивное оборудование, которые усиливают коммуникацию с покупателем, повышают конверсию и делают выкладку «умной» и самообъясняющейся.
1. Рост тренда «время для себя» и +36% роста рынка домашних кофемашин
Решение:
В зоне выкладки кофе TM Costa Coffee установлен интерактивный стенд Lift&Learn. Благодаря RFID-технологии покупатель получает подробную информацию на экране сразу после того, как берет пачку кофе с полки.
Эффект:
— персонализированное информирование в точке выбора,
— повышение уверенности в покупке,
— упрощение навигации внутри ассортимента.
_________________________________________________________________________________
2. Детские продукты: важность понятной ценности для родителей
Решение:
Интерактивная детская зона с новинкой Добрый Кидс
В торцевой стеллаж встроены профессиональные панели LG 32", на которых транслируется яркое промо «Академия супер».
При покупке напитков родители получают доступ к онлайн-урокам будущих профессий (блогер, эколог, финансист и др.)
Эффект:
— видеоконтент привлекает внимание детей и родителей,
— усиливается воспринимаемая польза от покупки,
— растет вовлеченность в промо и лояльность к бренду.
_________________________________________________________________________________
3. Премиальный алкоголь: 18% потребления — домашние коктейли
Решение:
Оформление зоны премиального алкоголя и напитков Schweppes в виде современной арки «Домашний бар».
В конструкции размещены:
Эффект:
— создание привлекательной зоны с высоким уровнем вовлечения,
— повышение среднего чека за счет сопутствующих покупок,
— повышение привлекательности категории «домашних коктейлей».
_________________________________________________________________________________
4. Рост интереса к ЗОЖ (+200% запросов по биодобавкам и функциональным продуктам)
Решение:
Интерактивный стенд Lift&Learn для функциональных напитков Botaniq.
Покупатель берет напиток — и на экране автоматически появляется его подробное описание, преимущества и функции.
Эффект:
— повышение доверия через мгновенное объяснение пользы,
— эмоциональный эффект «умной» покупки,
— облегчение выбора среди инновационных продуктов.
_________________________________________________________________________________
5. Дополнительное привлечение внимания внутри категории
Для продвижения напитков Fuze Tea, соков Rich и печенья Wellness в торговые стеллажи интегрировали ультра стрейч панели Samsung 37" и профессиональные панели LG 22". На них транслируются продуктовые видеоролики, усиливающие узнаваемость бренда прямо на полке.
_________________________________________________________________________________
Все видеоэкраны управляются единым софтом Smartplayer, который позволяет:
— централизованно управлять контентом,
— настраивать расписания показов,
— адаптировать ролики под конкретные зоны и аудитории.
_________________________________________________________________________________
— Существенный рост продаж и конверсии благодаря интеграции цифровых решений в торговое оборудование.
— Успешное знакомство покупателей с новым брендом функциональных напитков посредством интерактивной механики Lift&Learn.
— Повышение вовлеченности покупателей в промо-активности и создание нового эмоционального опыта от взаимодействия с продуктом.
Coca-Cola HBC — крупнейший в мире производитель напитков The Coca-Cola Company, в портфеле которого Coca-Cola, Fanta, Sprite, Schweppes, Rich, «Моя семья» и другие бренды.
Для масштабирования лучших международных практик бренд выбрал торговую сеть «Перекресток» — одного из лидеров продуктового ритейла, ориентированного на инновации и технологичность. Решение о масштабировании было принято после успешного пилота с диджитал-панелями, продемонстрировавшего рост продаж на 150% за первые 6 недель.
Цели проекта
- Внедрение цифровых технологий покупательского маркетинга для роста коммерческих показателей.
- Трансфер лучших инноваций с мировых рынков в формат одного магазина будущего.
- Выявление наиболее эффективных решений для дальнейшего масштабирования в более широкую географию.
О проекте
Перед запуском команда Coca-Cola изучила целевую аудиторию и сценарии покупательского поведения в сети «Перекресток». На основе аналитики была разработана система цифровых решений, которые реализовала команда ADDREA.
В центре проекта — видеоэкраны, Lift&Learn и интерактивное оборудование, которые усиливают коммуникацию с покупателем, повышают конверсию и делают выкладку «умной» и самообъясняющейся.
КАТЕГОРИИ И РЕШЕНИЯ
1. Рост тренда «время для себя» и +36% роста рынка домашних кофемашин
Решение:
В зоне выкладки кофе TM Costa Coffee установлен интерактивный стенд Lift&Learn. Благодаря RFID-технологии покупатель получает подробную информацию на экране сразу после того, как берет пачку кофе с полки.
Эффект:
— персонализированное информирование в точке выбора,
— повышение уверенности в покупке,
— упрощение навигации внутри ассортимента.
_________________________________________________________________________________
2. Детские продукты: важность понятной ценности для родителей
Решение:
Интерактивная детская зона с новинкой Добрый Кидс
В торцевой стеллаж встроены профессиональные панели LG 32", на которых транслируется яркое промо «Академия супер».
При покупке напитков родители получают доступ к онлайн-урокам будущих профессий (блогер, эколог, финансист и др.)
Эффект:
— видеоконтент привлекает внимание детей и родителей,
— усиливается воспринимаемая польза от покупки,
— растет вовлеченность в промо и лояльность к бренду.
_________________________________________________________________________________
3. Премиальный алкоголь: 18% потребления — домашние коктейли
Решение:
Оформление зоны премиального алкоголя и напитков Schweppes в виде современной арки «Домашний бар».
В конструкции размещены:
- LED-панели с шагом 2,5 мм, которые монетизируются как ритейл-медиа;
- тач панели LG 22" с рецептами коктейлей и информацией о механике розыгрыша.
Эффект:
— создание привлекательной зоны с высоким уровнем вовлечения,
— повышение среднего чека за счет сопутствующих покупок,
— повышение привлекательности категории «домашних коктейлей».
_________________________________________________________________________________
4. Рост интереса к ЗОЖ (+200% запросов по биодобавкам и функциональным продуктам)
Решение:
Интерактивный стенд Lift&Learn для функциональных напитков Botaniq.
Покупатель берет напиток — и на экране автоматически появляется его подробное описание, преимущества и функции.
Эффект:
— повышение доверия через мгновенное объяснение пользы,
— эмоциональный эффект «умной» покупки,
— облегчение выбора среди инновационных продуктов.
_________________________________________________________________________________
5. Дополнительное привлечение внимания внутри категории
Для продвижения напитков Fuze Tea, соков Rich и печенья Wellness в торговые стеллажи интегрировали ультра стрейч панели Samsung 37" и профессиональные панели LG 22". На них транслируются продуктовые видеоролики, усиливающие узнаваемость бренда прямо на полке.
_________________________________________________________________________________
Управление контентом
Все видеоэкраны управляются единым софтом Smartplayer, который позволяет:
— централизованно управлять контентом,
— настраивать расписания показов,
— адаптировать ролики под конкретные зоны и аудитории.
_________________________________________________________________________________
Результаты
— Существенный рост продаж и конверсии благодаря интеграции цифровых решений в торговое оборудование.
— Успешное знакомство покупателей с новым брендом функциональных напитков посредством интерактивной механики Lift&Learn.
— Повышение вовлеченности покупателей в промо-активности и создание нового эмоционального опыта от взаимодействия с продуктом.
Свяжитесь с нами