27 фев 2025
Нравится
2
Просмотры
346
Бегущая строка: старый новый тренд
Динамика, лаконичность и компактность — это всё про бегущую строку. Этот медианоситель органично смотрится в любом пространстве: торговом центре, аэропорту, метрополитене. Можно ли не менее органично вписать бегущую строку в свою рекламную стратегию?
"Куда несёшься ты?"
В 1867 году был изобретён аппарат, через который с помощью телеграфа транслировались котировки бирж. В СССР первая бегущая строка появилась в 1931 году на здании редакции газеты "Известия" в Москве. Это было табло, на котором по вечерам показывали новости. Механизм работал за счёт лампочек накаливания, проводов и бумажной перфоленты с выбитыми на ней буквами. Когда ленту протягивали, лампочки загорались и текст бежал по табло. Долгое время такая "световая газета" была единственной в стране.
С тех пор наука шагнула вперёд: в 70-х годах появились бегущие строки на основе транзисторов, в 1987 яркие светодиоды НР, а современные технологии предлагают ещё больший спектр возможностей. Например, позволяют демонстрировать сложные графические элементы. Благодаря этому сегодня бегущие строки сегодня можно встретить не только на городских улицах, но и в торговых центрах, на выставках и мероприятиях.
На любой вкус и цвет
При выборе подходящего вида бегущей строки стоит опираться на расположение, задачи и тип контента.
1. Где размещаем бегущую строку?
-
На улице. Уличные бегущие строки обладают высокой яркостью и устойчивы к погодным условиям. Это позволяет им работать и быть заметными даже в солнечную погоду или дождь.
-
В помещении. Яркость можно отрегулировать под стилистику помещения, а при помощи контента подчеркнуть стиль бренда, привлечь внимание или сообщить об акциях.
2. Какая цветовая гамма?
-
Монохром. Одноцветные варианты чаще всего используются для простых сообщений, например, в общественном транспорте.
-
Три цвета. Два разных светодиода разного цвета (красного, синего или зелёного) в сочетании создают третий оттенок. Примерно по такой же схеме работают принтеры — они не дадут идеальной цветопередачи, но она и не всегда важна.
-
Полноцвет. Такие экраны могут демонстрировать сложные графические элементы и видео. Пиксель на них состоит из всех трёх диодов и позволяет использовать полный спектр оттенков.
Искусство визуальной коммуникации
Любое движение приковывает взгляд — так устроен человеческий мозг. Благодаря этому бегущие строки становятся мощным инструментом для привлечения клиентов и позволяют бизнесу выделяться на фоне конкурентов. Магазины используют этот медианоситель для рекламы акций или новых поступлений.
Можно сделать микс из нескольких бегущих строк и достичь нескольких целей. Например, так поступает Nike в своём парижском бутике. А мы при оформлении флагманского магазина adidas в Казахстане разместили гибкий светодиодный экран с бегущей строкой в кассовой зоне — для создания wow-эффекта. В дополнение к нему установили бегущие светодиодные строки во входной зоне — через них можно издалека привлекать внимание посетителей ТЦ.
_559_.png "Бегущая строка в кассовой зоне магазине adidas транслирует коммуникационный посыл бренда")
_640.jpg "Бегущая строка во входной зоне привлекает внимание посетителей ТЦ.")
Для чего используют бегущие строки:
-
Привлечение внимания. При помощи смены шрифтов, цветов и анимационных эффектов можно сделать акцент на важных деталях, событиях или товаре.
-
Эффективная коммуникация. Бегущие строки позволяют быстро донести сообщения о скидках и новинках. А благодаря анимации можно упаковать любую информацию необычно.
-
Формирование имиджа бренда. Компании используют бегущие строки для укрепления связи с аудиторией. Например, для бренда GUCCI мы оформили витрины ГУМа светодиодными экранами в виде бегущей строки с текстом обращения креативного директора компании. Это помогло донести ценности бренда и представить новую коллекцию в условиях изоляции 2020 года.
-
Интерактивное взаимодействие. Новые технологии позволяют интегрировать бегущие строки с соцсетями и устанавливать эмоциональную связь с клиентами.
Многие бренды уже используют этот инструмент, делая его частью визуального оформления магазинов, выставок и мероприятий. Спектр применения ничем не ограничен — разве что только наличием источника питания.
Мы уверены, что с бегущими строками вашему бизнесу обеспечено пространство для креативного маркетинга. А с технической частью поможет Addrea!
Нравится
2
Просмотры
346
Недавние статьи
17 июн 2026
Читать
Представьте, что вы установили светодиодный дисплей в своём магазине или кафе. Всё отлично работает, но однажды...Техника словно встала не с той ноги. Например, один из модулей выходит из строя. Решение кажется простым: заказать такой же модуль — и дело в шляпе. Но именно здесь начинаются проблемы, о которых лучше знать заранее. Повезло тому предпринимателю, у которого на этот случай припасен ЗИП.
Нравится
0
Просмотры
1
18 мар 2026
Читать
Сегодня истинная «королева бензоколонки» — цифровизация. Именно она помогает создать добавочную ценность АЗС и превратить место покупки топлива в многофункциональный комплекс с магазином, кафе и зоной отдыха.
Нравится
1
Просмотры
123