27 фев 2025
Нравится
3
Просмотры
397
Бегущая строка: старый новый тренд
Динамика, лаконичность и компактность — это всё про бегущую строку. Этот медианоситель органично смотрится в любом пространстве: торговом центре, аэропорту, метрополитене. Можно ли не менее органично вписать бегущую строку в свою рекламную стратегию?
"Куда несёшься ты?"
В 1867 году был изобретён аппарат, через который с помощью телеграфа транслировались котировки бирж. В СССР первая бегущая строка появилась в 1931 году на здании редакции газеты "Известия" в Москве. Это было табло, на котором по вечерам показывали новости. Механизм работал за счёт лампочек накаливания, проводов и бумажной перфоленты с выбитыми на ней буквами. Когда ленту протягивали, лампочки загорались и текст бежал по табло. Долгое время такая "световая газета" была единственной в стране.
С тех пор наука шагнула вперёд: в 70-х годах появились бегущие строки на основе транзисторов, в 1987 яркие светодиоды НР, а современные технологии предлагают ещё больший спектр возможностей. Например, позволяют демонстрировать сложные графические элементы. Благодаря этому сегодня бегущие строки сегодня можно встретить не только на городских улицах, но и в торговых центрах, на выставках и мероприятиях.
На любой вкус и цвет
При выборе подходящего вида бегущей строки стоит опираться на расположение, задачи и тип контента.
1. Где размещаем бегущую строку?
-
На улице. Уличные бегущие строки обладают высокой яркостью и устойчивы к погодным условиям. Это позволяет им работать и быть заметными даже в солнечную погоду или дождь.
-
В помещении. Яркость можно отрегулировать под стилистику помещения, а при помощи контента подчеркнуть стиль бренда, привлечь внимание или сообщить об акциях.
2. Какая цветовая гамма?
-
Монохром. Одноцветные варианты чаще всего используются для простых сообщений, например, в общественном транспорте.
-
Три цвета. Два разных светодиода разного цвета (красного, синего или зелёного) в сочетании создают третий оттенок. Примерно по такой же схеме работают принтеры — они не дадут идеальной цветопередачи, но она и не всегда важна.
-
Полноцвет. Такие экраны могут демонстрировать сложные графические элементы и видео. Пиксель на них состоит из всех трёх диодов и позволяет использовать полный спектр оттенков.
Искусство визуальной коммуникации
Любое движение приковывает взгляд — так устроен человеческий мозг. Благодаря этому бегущие строки становятся мощным инструментом для привлечения клиентов и позволяют бизнесу выделяться на фоне конкурентов. Магазины используют этот медианоситель для рекламы акций или новых поступлений.
Можно сделать микс из нескольких бегущих строк и достичь нескольких целей. Например, так поступает Nike в своём парижском бутике. А мы при оформлении флагманского магазина adidas в Казахстане разместили гибкий светодиодный экран с бегущей строкой в кассовой зоне — для создания wow-эффекта. В дополнение к нему установили бегущие светодиодные строки во входной зоне — через них можно издалека привлекать внимание посетителей ТЦ.
_559_.png "Бегущая строка в кассовой зоне магазине adidas транслирует коммуникационный посыл бренда")
_640.jpg "Бегущая строка во входной зоне привлекает внимание посетителей ТЦ.")
Для чего используют бегущие строки:
-
Привлечение внимания. При помощи смены шрифтов, цветов и анимационных эффектов можно сделать акцент на важных деталях, событиях или товаре.
-
Эффективная коммуникация. Бегущие строки позволяют быстро донести сообщения о скидках и новинках. А благодаря анимации можно упаковать любую информацию необычно.
-
Формирование имиджа бренда. Компании используют бегущие строки для укрепления связи с аудиторией. Например, для бренда GUCCI мы оформили витрины ГУМа светодиодными экранами в виде бегущей строки с текстом обращения креативного директора компании. Это помогло донести ценности бренда и представить новую коллекцию в условиях изоляции 2020 года.
-
Интерактивное взаимодействие. Новые технологии позволяют интегрировать бегущие строки с соцсетями и устанавливать эмоциональную связь с клиентами.
Многие бренды уже используют этот инструмент, делая его частью визуального оформления магазинов, выставок и мероприятий. Спектр применения ничем не ограничен — разве что только наличием источника питания.
Мы уверены, что с бегущими строками вашему бизнесу обеспечено пространство для креативного маркетинга. А с технической частью поможет Addrea!
Нравится
3
Просмотры
397
Недавние статьи
7 авг 2026
Читать
COB (Chip-on-Board) — это технология производства LED модулей, при которой светодиодные кристаллы устанавливаются непосредственно на печатную плату, без традиционных отдельных корпусов.
В традиционных LED модулях светодиоды сначала помещаются в отдельные корпуса, а затем устанавливаются на плату. В COB-технологии этот промежуточный этап отсутствует: множество миниатюрных светодиодных кристаллов размещаются непосредственно на поверхности модуля. Такой подход позволяет создавать компактные LED-модули с малым шагом пикселя и высокой плотностью размещения светодиодов. Именно поэтому COB особенно востребован в экранах, рассчитанных на просмотр с небольшого расстояния, где важны высокая детализация и однородность изображения.
Разберем, как производят модули по технологии COB, где их используют и в чём преимущества таких модулей для бизнеса.
Нравится
0
Просмотры
30
7 июл 2026
Читать
Когда бизнес инвестирует в цифровые экраны, LED-видеостены или сеть Digital Signage, важно понимать, что покупка оборудования — это только начало. Чтобы медиаповерхности работали стабильно, отображали актуальный контент и не простаивали из-за технических неисправностей, необходим профессиональный сервис.
Техническая служба ADDREA сопровождает проекты на протяжении всего жизненного цикла оборудования — от удаленной диагностики, до ремонта, обслуживания, управления контентом и мониторинга всей сети устройств.
Рассказываем, как устроена техническая поддержка ADDREA, и какие варианты обслуживания доступны нашим клиентам.
Нравится
1
Просмотры
73