19 окт 2026
Нравится
0
Просмотры
Музыкальный плейлист для FMCG-брендов
Музыкальный плейлист бренда позволяет продолжить взаимодействие с покупателем после покупки, связать продукт с определённым настроением или событием и создать дополнительную эмоциональную ценность без изменения самого товара.
Для брендов в категориях продуктов питания, напитков и косметики популярны следующие сценарии:
- Прямой доступ: покупатель сканирует QR-код и попадает в готовый брендированный плейлист.
- Персонализированный музыкальный опыт: подборка формируется в зависимости от продукта, настроения или предпочтений покупателя.
- Музыкальная платформа бренда: QR-код ведёт на страницу с плейлистами, эксклюзивными выступлениями, интервью или другим аудиоконтентом.
Ниже примеры российских и зарубежных кейсов, в которых музыкальные плейлисты выполняют задачи брендов.
1. ВкусВилл — «Кофе с саундтреком», 2026
На полках «ВкусВилла» появился набор дрип-пакетов кофе «Ассорти» из трёх стран: Китай, Руанда и Мексика. На обратной стороне каждого пакетика QR-код, ведущий к специально составленному плейлисту в Яндекс Музыке или VK Музыке. Подборки передают атмосферу страны и характер напитка. Всего использовано 23 трека.
Опубликованные результаты кейса:
— 21 760 проданных наборов кофе;
— 8,6 тыс. прослушиваний в VK Музыке;
— 2 173 лайка в Яндекс Музыке.
Покупатели отмечали музыкальную составляющую в отзывах, описывая её как приятную часть утреннего кофейного ритуала. Зафиксированы повторные покупки, но влияние плейлистов на продажи отдельно не измерялось.
Плейлист становится дополнительным потребительским свойством продукта, если встроен в естественный сценарий его использования.
2. Maybelline New York x Spotify — Super Stay Matte Ink, Россия, 2021
Косметический бренд привлек аудиторию к линейке стойких помад, сформировав эмоциональную связь между макияжем и музыкой.
Механика: лимитированные упаковки оттенков помады получили QR-коды, открывающие плейлисты, посвящённые жизненным ситуациям: подготовке к важному событию, вечеринке, встрече с подругами.
Кампания дополнительно поддерживалась аудиорекламой и баннерами в музыкальном сервисе.
Результат: +157% рост продаж линейки Super Stay Matte Ink после запуска совместной коллекции. Стоит упомянуть, что это результат всей кампании, включавшей специальные упаковки и рекламную поддержку, а не изолированный эффект QR-кода.
Музыкальные подборки дополняют эмоциональный образ SKU и продвигают продукт через жизненные ситуации, близкие целевой аудитории.
3. «Жигули 1968» — «Музыка со вкусом», Россия
Для привлечения более молодой аудитории и знакомства с характером бренда производитель напитков создал контентную экосистему. Отсканировав QR-код на упаковке, покупатель попадает на цифровую площадку с живыми выступлениями, записями музыкантов, интервью, подкастами и аудиоконтентом.
Музыкальная платформа способна работать как долгосрочное медиа бренда, а не только как краткосрочная промоакция.
4. Gousto x Spotify — Gousto Beats, Великобритания, 2021-2022
Бренд готовых наборов продуктов для домашнего приготовления еды Gousto подобрал к каждому рецепту собственный плейлист Gousto Beats и разместил QR-код для перехода на карточках с рецептами. Покупатель мог включить соответствующую музыку во время приготовления пищи.
Опубликованные результаты:
— 948 тыс. запусков плейлистов;
— 3,2 млн. минут прослушивания;
— рост узнаваемости бренда с 48% до 56%.
Дополнительно проект получил 8,2 тыс. новых подписчиков на музыкальной платформе.
5. Barilla — Playlist Timer, Италия, 2021-2022
Бренд Barilla превратил процесс приготовления пищи в удобный и приятный мультисенсорный опыт.
Специальные музыкальные подборки работают одновременно как таймер для приготовления пасты. Продолжительность плейлиста соответствует времени варки определённого вида макарон.
Результат: 510 тыс. минут прослушивания за первые два месяца и органический охват 2 млн. за три дня.
Маркетинговые задачи, которые решает плейлист на упаковке
-
Создание эмоциональной связи
Покупатель ассоциирует бренд с приятным моментом: утренним кофе, встречей друзей, приготовлением ужина или ухода за собой.
-
Дополнительная ценность и дифференциация продукта
Зашитый плейлист делает упаковку интереснее и может служить дополнительным аргументом для выбора между сопоставимыми товарами.
- Продление контакта после покупки
Прослушивание длится дольше, чем непосредственный контакт с упаковкой.
- Вовлечение и органическое распространение
Плейлистом можно поделиться с друзьями. Персонализация или совместное создание музыкального опыта добавляют мотивацию к распространению.
- Измеряемая цифровая коммуникация
QR-код позволяет отслеживать переходы по SKU, регионам, партиям и каналам распространения. Также можно оценивать прослушивания, удержание и повторные взаимодействия.
Сценарии использования плейлистов
1. Плейлист как часть потребительского ритуала.
Самая понятная механика для FMCG — музыка, соответствующая моменту использования продукта. Примеры ВкусВилл и Gousto показывают, что контент может органично дополнять приготовление кофе или еды.
2. Плейлист как продолжение характера продукта.
Для бьюти, напитков, снеков и других товаров с эмоциональным позиционированием подборку можно привязать к оттенку, вкусу, настроению или определенному событию.
3. Плейлист как персонализированный digital-опыт.
Более сложная механика — генерация музыки под предпочтения конкретного человека. Она требует дополнительной разработки, но позволяет сделать взаимодействие уникальным.
Музыкальный плейлист на упаковке наиболее эффективен, когда органично дополняет продукт: создаёт нужное настроение, становится частью потребительского ритуала и даёт покупателю ещё один повод взаимодействовать с брендом.
Хотите использовать музыкальные плейлисты в коммуникации своего бренда?
Специалисты ADDREA помогут выбрать подходящий сценарий, разработать музыкальную концепцию с учетом задач маркетинговой кампании, целевой аудитории и позиционирования бренда, а также продумать механику взаимодействия с покупателем через QR-код.
Оставьте заявку на нашем сайте — обсудим вашу задачу и предложим подходящее решение.
Нравится
0
Просмотры
Недавние статьи
19 окт 2026
Читать
Музыкальный плейлист бренда позволяет продолжить взаимодействие с покупателем после покупки, связать продукт с определённым настроением или событием и создать дополнительную эмоциональную ценность без изменения самого товара.
Подготовили интересные кейсы и сценарии использования брендированных плейлистов.
Нравится
0
Просмотры
1
7 авг 2026
Читать
COB (Chip-on-Board) — это технология производства LED модулей, при которой светодиодные кристаллы устанавливаются непосредственно на печатную плату, без традиционных отдельных корпусов.
В традиционных LED модулях светодиоды сначала помещаются в отдельные корпуса, а затем устанавливаются на плату. В COB-технологии этот промежуточный этап отсутствует: множество миниатюрных светодиодных кристаллов размещаются непосредственно на поверхности модуля. Такой подход позволяет создавать компактные LED-модули с малым шагом пикселя и высокой плотностью размещения светодиодов. Именно поэтому COB особенно востребован в экранах, рассчитанных на просмотр с небольшого расстояния, где важны высокая детализация и однородность изображения.
Разберем, как производят модули по технологии COB, где их используют и в чём преимущества таких модулей для бизнеса.
Нравится
1
Просмотры
138