Видеовитрины для бутика GUCCI
О проекте
О компании:
GUCCI - итальянский дом моды, производитель одежды, парфюмерии, аксессуаров и текстиля класса «люкс».
О проекте:
2020 год запомнился миру пандемией Covid-19. Почти три года действовали ограничения на работу магазинов, салонов, транспорта и других мест массового скопления людей.
Весь мир поменялся, ошеломляющий рывок в развитии получили онлайн-активности. Покупки, деловые встречи, образование, театральные постановки и модные показы перешли в формат онлайна.
В разгар ковидных ограничений креативный директор дома GUCCI Алессандро Микеле представил модную коллекцию GUCCI Epilogue в формате 12-часового онлайн-стрима.
Это не просто онлайн-показ в условиях ограничений, это настоящий перфоманс, характерный для дома GUCCI.
"Когда модный показ превращается в волшебный ритуал, а модели сами снимают рекламную кампанию, творец не может не стать перформером. Сказочная трилогия, поставившая под сомнение устоявшиеся традиции мира моды, завершается коллекцией, которую носят её создатели.
В поисках новых способов самовыражения стоит помнить, что эпилог – это всегда и конец, и начало чего-то нового", - так анонсировал коллекцию Алессандро Микеле.
Витрина GUCCI
в ГУМе, установленная командой ADDREA, это отсылка к экрану компьютера с запущенным стримом показа, синергия онлайн и оффлайн пространства. На профессиональных LCD панелях демонстрировалась модная коллекция, а на светодиодных экранах в виде бегущей строки цитировалось текстовое обращение Алессандро Микеле на английском и русском языках.
Формат "бегущей строки" выбран неслучайно – это отсылка к пиксельному шрифту оригинального обращения креативного директора дома во время онлайн-стрима.
Оборудование
LED модули
Система для удаленного централизованного управления контентом Digital Signage
Задачи проекта:
- привлечь внимание пешеходного трафика и мотивировать прохожих посетить магазин;
- познакомить покупателей с ассортиментом собственной кулинарии;
- стимулировать продажи кофе, горячей выпечки и готовых блюд.
О проекте
Результаты
- Повышение визуальной заметности магазинов
- Стимулирование дополнительных продаж
- Единый современный визуальный стиль
Задачи проекта
- привлечь внимание посетителей торгового центра и увеличить входящий трафик в магазин;
- усилить визуальную заметность входной группы;
- выделить в торговом зале зону новинок и специальных предложений с учетом геометрии пространства;
- интегрировать цифровые носители в обновленную интерьерную концепцию бренда.
Реализация проекта
Результаты
- Входная группа стала более заметной в пространстве торгового центра.
- Цифровой контент усилил визуальную привлекательность магазина и помог привлечь внимание проходящего трафика.
- Зона новых коллекций получила чёткое визуальное выделение.
- Цифровое оформление позволило создать более современный покупательский опыт и усилить презентацию ассортимента в торговом пространстве.
Вызов:
В качестве рекламных креативов в витринах ретейлер использовал постеры. В этом году сеть пересмотрела визуальную концепцию и решила сделать витрины более яркими и привлекательными.
Что сделано и почему это важно:
- Специалисты Addrea подобрали для проекта уличные LED экраны с шагом пикселя P3. Такой шаг пикселей обеспечивает высокую детализацию изображения даже на близком расстоянии — что особенно важно в условиях городской витрины.
- Светодиодные модули обладают высокой яркостью — 5 000 нит, поэтому контент остается читаемым даже при прямом солнечном свете.
- LED экраны оснащены удобной системой удаленного управления контентом. Специальное ПО позволяет быстро менять видеоролики в зависимости от сезонных акций.
Результаты:
- Увеличение вовлеченности прохожих. Динамичные видеоролики, брендовый контент и анимации мгновенно привлекают внимание потенциальных покупателей.
- Оперативное обновление контента. Lutecia может быстро адаптировать сообщения под сезонные акции, новинки, тренды и праздники.
- Укрепление бренда. Видеовитрины подчеркивают статус и премиальность бренда, делают фасад современным и запоминающимся.
- Рост трафика в магазины. После установки экранов отмечено увеличение потока входящих клиентов благодаря повышенной визуальной привлекательности.
