Самый новогодний напиток — шампанское? Песня «Праздник к нам приходит» изменила эту аксиому. Уже более двадцати лет даже зожники включают в новогодний ассоциативный ряд светящийся грузовик из рекламы Coca-Cola. Наряду с мандаринами и боем курантов.

Песня Holidays Are Coming появилась в 1995 году и стала международным хитом, который переведен на сотню языков. Годом позже рекламный ролик показали и на российских экранах. И теперь, украшая елку или проходя по нарядным улицам, мы невольно мысленно напеваем этот «привязчивый» мотив.

Мир обязан компании Coca-Cola не только запоминающейся мелодией и напитком, который объединяет страны и поколения. Но даже и самим образом Санта-Клауса! В 1931 году сказочный дедушка впервые обрел свой узнаваемый облик именно на рекламных плакатах Coca-Cola. Красная шуба c широким поясом, отороченный мехом колпак, густая белая борода и улыбчивое лицо с морозным румянцем — именно таким знают Санту взрослые и дети уже более 90 лет. Это красивая история о том, как визуальный маркетинг нативно и изящно переписал культурный код США и многих других стран.

Приятно осознавать, что и Addrea внесла свою лепту в праздничное настроение россиян вместе с Coca-Cola! В декабре прошлого года в качестве ИТ-партнера компании Coca-Cola HBC мы реализовали имиджевый проект «Кибер-елка» на Василеостровском рынке в Санкт-Петербурге. Была собрана необычная елка из 35 светодиодных экранов на металлическом каркасе. Все устройства были разных размеров и форматов — благодаря этому «зеленая красавица» смотрелась гармонично и особенно эффектно. Видеоряд на каждом дисплее был свой. А вместе изображения создавали волшебную атмосферу и напоминали о главном новогоднем напитке.

Макушку диджитальной ёлки венчала «звезда» с интерактивной механикой. На её табло отображалось количество купленных в гастромаркете бутылок напитка Coca-Cola и Coca-Cola без сахара. Каждый раз, когда на цифровой макушке появлялось число, кратное 100, елка загоралась: включались лазерные прожекторы, музыка, менялся праздничный контент на экранах.

Секрет магии — в пультах с кнопкой для кассиров. Продавцы нажимали на нее каждый раз, когда посетитель приобретал очередную бутылку напитка. Так каждый сотый покупатель мог подарить посетителям Василеостровского рынка радость и ощущение волшебства!

Праздник праздником, но как же маркетинг? Подобные решения не только знакомят людей с брендом (всё-таки Coca-Cola в представлении не нуждается). Но также повышают лояльность потребителей, напоминают о продукте, создают позитивный ассоциативный ряд. Мы с большим энтузиазмом беремся за такие оригинальные проекты и всегда готовы разработать для клиента небанальную концепцию, которая по-настоящему запомнится людям, будь то праздник или будний день.

«Магнит» – одна из крупнейших продуктовых сетей в России – открыл в Краснодаре магазин в формате суперстор. Интерьер в нем выполнен в стиле шоколадной фабрики: огромные конфеты под потолком, белый медведь в качестве украшения витрины, декор стен в виде объемных пончиков. Малыши чувствуют себя здесь как в волшебной сказке, а взрослые могут с головой нырнуть в воспоминания о детстве.

Краснодарский «Магнит» стал одной из самых современных точек сети. Здесь посетители могут воспользоваться кассами самообслуживания, по всему торговому пространству установлены светодиодные экраны и цифровые прайс-чекеры. Есть даже фандоматы для приема пластиковой упаковки, из которых тара поступает в пункты переработки и дарит жизнь новым вещам.

В создании сказочной атмосферы суперстора участвовали сами поставщики продукции — это первый магазин в портфеле «Магнита» с такой концепцией. Производители продукции с душой подошли к созданию красочных инсталляций и активно использовали современные технологии.

Например, компания Nestle оформила свой стенд в категории кофе в виде автобуса, который стал витриной для брендов Nescafe Gold, Nescafe Classic, Nescafe 3 в 1 и Nescafe Dolce Gusto. Технологические решения нашей компании помогли сделать кофейный автобус интерактивным. Для этого мы установили сенсорную панель диагональю 32’’. На ней демонстрируется аппетитный рекламный ролик, который притягивает внимание проходящих мимо посетителей. Прикоснувшись к экрану покупатель может посмотреть каталог продукции, узнать подробности о каждом из видов кофе и сделать осознанный выбор продукта на свой вкус, тут же протянув руку к полке и положив его в свою корзину.

На верхнюю часть автобуса мы установили светодиодный топпер. На нем выведен динамичный контент с названиями рекламируемого продукта. Это решение создает эффект движения автобуса и визуально выделяет стенд Nescafe на общем фоне.

Благодаря внедренному программному обеспечению Digital Signage можно дистанционно загружать контент, следить за работоспособностью экранов и за считанные минуты менять визуальный ряд. Это делает светодиодный топпер и интерактивный дисплей не просто украшением магазина, а в первую очередь гибким маркетинговым инструментом, с помощью которого маркетологи могут тестировать различные гипотезы, реализовывать рекламные стратегии, выбирать и применять наиболее успешные из них.

Цифровые инновации и уникальный формат магазина уже дают свои плоды. Директор по управлению розничной сетью «Магнит» Руслан Исмаилов комментирует: «Сейчас во всех точках после редизайна видим существенный прирост продаж, который еще выше в тематических суперсторах. Мы отмечаем, что растет трафик и среднее количество товаров в чеке».

Всё это — благодаря оригинальной концепции интерактивного торгового пространства. Здесь рутинный поход в магазин превращается в интересное приключение для детей и взрослых. В суперсторы интересно возвращаться и каждый раз получать новый покупательский опыт за счет оригинальных идей, реализованных в них!

Перед Новым 2022 годом adidas открыл флагманский магазин на Кузнецком мосту, 7. Мы помогли компании превратить это четырехэтажное пространство в самый большой диджитальный магазин в мире. Задача была не из простых — ведь это крупнейший магазин бренда на территории России и СНГ, общая площадь его помещений составляет 2000 м². К тому же нам предстояло адаптировать европейский проект заказчика под российские реалии, стандарты и особенности помещения. Рассказываем, как мы реализовали всё задуманное и даже больше!

Инновационность
Флагман впечатляет не только размерами. Одна из ключевых ценностей бренда, воплощенная в жизнь в стенах магазина — «инновационность». Посетитель не просто приходит в магазин за покупкой, он с головой ныряет в атмосферу adidas, взаимодействует с брендом, получает эмоциональный опыт.

Решения Addrea
Чтобы создать эффект полного погружения, по всему магазину мы установили более 20 профессиональных экранов диагональю от 13 до 98” — каждый под свою задачу.
Специально для adidas мы разработали новое эффектное решение, которое еще не стало мейнстримом и поэтому бьет точно в цель. Прямо на потолках первого и второго этажа разместили светодиодные экраны, которые сразу приковывают взгляды. На них транслируются видео с завораживающими натуралистичными спецэффектами.
Две примерочные — интерактивные. В них установлены мониторы напротив зеркал и тачевые экраны. Пользователь выбирает фон (стадион, спортзал, пейзаж и т.д.) и фотографируется. Так что это верный способ привлечь в магазин новых покупателей и получить лояльную аудиторию.

Площадка для мероприятий
Для участников программы лояльности adidas был создан целый этаж с зоной flexible для проведения уникальных мероприятий при участии амбассадоров бренда, спортивных тренировок и йога-сессий от ключевых студий Москвы, мастер-классов и многого другого. Всё это нам предстояло учесть при выборе техники.

Решения Addrea
Масштабные мероприятия требуют технического оснащения соответствующего уровня. Для верхнего этажа мы предложили светодиодные экраны разного размера. Они могут быть самостоятельным инструментом для презентации контента, но помимо этого к ним можно подключать другие гаджеты (смартфон, планшет, ноутбук).
Один из экранов выполнен в необычном дизайне: его верхняя часть уходит в потолок под углом 130°, повторяя архитектурную форму чердака. Свет экранов не причиняет дискомфорта глазам благодаря сбалансированной яркости, которая идеально подходит для зрительного восприятия.
Помимо этого, на каждом этаже мы расположили мониторы с расписанием ближайших событий.

Уникальные сервисы
Во флагманском магазине покупателям предлагают возможности, которых нет в других точках сети. Например, посетители смогут персонализировать джерси в принт-шопе с помощью патчей — букв, цифр и изображений, а также заказать вышивку или другой вид кастомизации в зоне Maker lab. Особенный акцент сделан на примерочных, ведь именно там человек принимает решение о покупке. Предусмотрен также сервис профессионального подбора спортивного бра.

Решения Addrea
Многообразие услуг adidas требовало подходящего цифрового «тыла», который и создала Addrea. Например, с помощью 13” интерактивного экрана в зоне Maker lab покупатель сам выбирает дизайн принта на ткани. При этом второй установленный монитор позволяет клиенту наблюдать, как технолог создает кастомизированную вышивку на его одежде или обуви. Так покупатель становится сотворцом, а товар превращается в уникальный и памятный предмет, который приятно носить самому или подарить близкому человеку.
Поиск нужного товара тоже стал удобнее благодаря нашим решениям. Технология Bluetooth beacon поможет клиенту узнать о наличии той или иной позиции и получить нужный размер, используя интерактивные экраны или мобильное приложение. Больше не придется искать в зале менеджера и просить его помочь. Это хорошая новость и для интровертов, и для самой компании, ведь теперь количество скачиваний приложения adidas повысится.

Экологичность
Флагман на Кузнецком стал площадкой для трансляции принципов экологичности и устойчивого развития — ключевых ценностей бренда. Это первый магазин adidas, в котором есть баки для раздельного сбора вторсырья. Нулевой этаж оформлен работой художницы Веры Чекуновой — нео-мозаикой из переработанных материалов: крышек, прозрачных контейнеров и побочных продуктов трехмерной печати.

Решения Addrea
Мы развили идею экологичного подхода с помощью интерактивных экранов и технологии Motion capture (захват движения) в зоне коллаборации adidas и LEGO на первом этаже. Благодаря этому решению дети могут поиграть в игру, пока родители заняты шопингом. Цель интерактива — познакомить будущее поколение с проблемой пластика и рассказать о том, как важно бороться за чистоту океанов.
Само использование систем Digital Signage подчеркивает подход бренда, стремящегося к принципам zero-waste. Ведь современные технологии позволяют отказаться от неэкологичных бумажных материалов POS , которые обновляются каждый сезон, а иногда и чаще.

Сплав истории и современности
Важным аспектом стал акцент на локальную специфику: дизайн каждого этажа вдохновлен культурным наследием Москвы, а в оформлении использованы работы современных столичных художников. Рядом с кассами можно увидеть работу Артёма Стефанова, которая воссоздает культовый плакат adidas Torsion 1980-х годов «I want — I can». Отсылки к явлениям культуры используются и в отделке. Мрамор и мозаика на минус первом этаже вызывают ассоциации с московским метро, а дизайн первого этажа вдохновлен Большим театром и искусством балета.

Решения Addrea
При работе с фасадом главной задачей было найти баланс: уважительно отнестись к историческому зданию и в то же время создать яркое решение, которое привлечет людей. В итоге мы предложили большие уличные видеовитрины с шагом p2,5.
Занимаясь цифровизацией интерьера, мы тоже отталкивались от архитектурных особенностей помещения. Вдоль всей лестницы здания (которой, кстати, раньше не было, она возводилась специально для магазина), расположена светодиодная стена со сложной логикой отображения контента.
Даже поверхности колонн используются эффективно: в них вмонтирован светодиодный тикерный дисплей шириной 20 см, который переходит на пол и тянется через весь торговый зал. С помощью этого решения контент бренда или текстовая строка с названиями коллекций путешествуют по всему помещению, переползая с пола на колонны и обратно.
Интересной дизайнерской задумкой стали напольные плинты для манекенов, выполненные в двух вариациях. Первый вид – это плинт с зеркальным полом, внутри которого установлена светодиодная лента с бегущим текстом. Надписи отражаются в зеркале и ритмично повторяются, что дает эффект глубины. Интерьер магазина не всегда статичен, он может меняться вместе с концепцией. Поэтому мы предусмотрели разнообразие сценариев и продумали второй вид плинта – со светодиодным экраном вместо пола и возможностью установки в разных конфигурациях.

Фокус на коллекциях
Во флагмане на Кузнецком представлен самый широкий ассортимент одежды и обуви adidas в России и СНГ, в том числе культовые силуэты Stan Smith, Superstar, Forum, ZX, а также модели линейки Y3 и эксклюзивные коллаборации — например, коллекция Ivy Park — «Halls of Ivy».Отдельные залы на первом этаже посвящены коллаборациям: adidas by Stella McCartney и adidas x Karlie Kloss. А эксклюзивной продукции нужна соответствующая презентация.

Решения Addrea
Digital Signage дает неограниченные возможности для привлечения внимания посетителей к ассортименту. На первом и втором этажах в мужском и женском залах мы разместили светодиодные стены. Они служат фоном для кроссовок, установленных на специальных держателях-полках. Эта уникальная разработка позволяет продавцам кастомизировать выкладку спортивной обуви и менять ее самостоятельно в максимально сжатые сроки . А благодаря динамичным видео на экране, модели обуви оказываются в центре внимания.
Здесь же расположен светодиодный экран с технологией lift & learn: при поднятии кроссовка на экране возникает полное описание модели и полезная информация о товаре. А когда все кроссовки стоят на витрине, экран транслирует яркий контент кампаний бренда.
Еще одно небанальное решение приковывает взгляды к горизонтальной выкладке товара. Это проекторы, которые транслируют видеоконтент на тумбы с выкладкой. Проекторы установлены прямо в шину трековых светильников. Такая конструкция позволила не монтировать устройства в потолок. Это не только сэкономило бюджет заказчика на монтажные работы, но и обеспечило мобильность проекторов — их можно свободно перемещать по треку в нужную точку.


Фрэнк Заппа когда-то сказал: «Говорить о музыке — всё равно что танцевать об архитектуре». Пожалуй, это актуально и для сферы мультимедийных технологий. Поэтому, как только магазин вновь откроет двери после временного закрытия, приглашаем всех желающих посетить флагманский магазин adidas по адресу Кузнецкий мост, 7, своими глазами увидеть результаты нашей работы и протестировать интерактивные решения!