Самый новогодний напиток — шампанское? Песня «Праздник к нам приходит» изменила эту аксиому. Уже более двадцати лет даже зожники включают в новогодний ассоциативный ряд светящийся грузовик из рекламы Coca-Cola. Наряду с мандаринами и боем курантов.

Песня Holidays Are Coming появилась в 1995 году и стала международным хитом, который переведен на сотню языков. Годом позже рекламный ролик показали и на российских экранах. И теперь, украшая елку или проходя по нарядным улицам, мы невольно мысленно напеваем этот «привязчивый» мотив.

Мир обязан компании Coca-Cola не только запоминающейся мелодией и напитком, который объединяет страны и поколения. Но даже и самим образом Санта-Клауса! В 1931 году сказочный дедушка впервые обрел свой узнаваемый облик именно на рекламных плакатах Coca-Cola. Красная шуба c широким поясом, отороченный мехом колпак, густая белая борода и улыбчивое лицо с морозным румянцем — именно таким знают Санту взрослые и дети уже более 90 лет. Это красивая история о том, как визуальный маркетинг нативно и изящно переписал культурный код США и многих других стран.

Приятно осознавать, что и Addrea внесла свою лепту в праздничное настроение россиян вместе с Coca-Cola! В декабре прошлого года в качестве ИТ-партнера компании Coca-Cola HBC мы реализовали имиджевый проект «Кибер-елка» на Василеостровском рынке в Санкт-Петербурге. Была собрана необычная елка из 35 светодиодных экранов на металлическом каркасе. Все устройства были разных размеров и форматов — благодаря этому «зеленая красавица» смотрелась гармонично и особенно эффектно. Видеоряд на каждом дисплее был свой. А вместе изображения создавали волшебную атмосферу и напоминали о главном новогоднем напитке.

Макушку диджитальной ёлки венчала «звезда» с интерактивной механикой. На её табло отображалось количество купленных в гастромаркете бутылок напитка Coca-Cola и Coca-Cola без сахара. Каждый раз, когда на цифровой макушке появлялось число, кратное 100, елка загоралась: включались лазерные прожекторы, музыка, менялся праздничный контент на экранах.

Секрет магии — в пультах с кнопкой для кассиров. Продавцы нажимали на нее каждый раз, когда посетитель приобретал очередную бутылку напитка. Так каждый сотый покупатель мог подарить посетителям Василеостровского рынка радость и ощущение волшебства!

Праздник праздником, но как же маркетинг? Подобные решения не только знакомят людей с брендом (всё-таки Coca-Cola в представлении не нуждается). Но также повышают лояльность потребителей, напоминают о продукте, создают позитивный ассоциативный ряд. Мы с большим энтузиазмом беремся за такие оригинальные проекты и всегда готовы разработать для клиента небанальную концепцию, которая по-настоящему запомнится людям, будь то праздник или будний день.

Наши клиенты знают, как мы любим смарт-решения, которые помогают брендам экономить бюджет и максимально облегчают жизнь маркетологам и IT-специалистам. Эту любовь к современным технологиям с нами разделяет компания «Всёсмарт».

Магазин «Всёсмарт» предлагает умные решения и знакомит покупателя с инновационными гаджетами — самыми удобными, простыми и приятными в использовании. Здесь можно приобрести всё необходимое для «дома будущего»: колонки с голосовым помощником, робот-пылесос, переключатели для штор, смарт-часы и многое другое. Эти товары не только делают жизнь комфортнее, но и дарят пользователям новый интересный опыт.

Одним из наших последних реализованных проектов стал торговый зал магазина «Всёсмарт» в самом сердце Санкт-Петербурга— на Невском проспекте. В магазине мы установили широкий светодиодный экран размером 8x1,12 м с шагом пикселя 4 мм. Экран был размещен на заметном месте — в конце галереи, над стеллажами с выкладкой товаров. Благодаря такой локации его видно практически из каждой точки магазина.

Также мы оборудовали торговый зал акустической системой для воспроизведения аудиоконтента . Визуальный ряд синхронизируется с музыкой и голосом из динамиков. В итоге мы добились синтеза зрительного и аудиального восприятия. Это помогает достичь сразу нескольких задач: улучшить пользовательский опыт, повысить количество продаж и среднюю сумму чека, привлечь в магазин новый трафик.

Установленный светодиодный экран позволил компании «Всёсмарт» отказаться от печатных рекламных материалов. В долгосрочной перспективе это даст возможность значительно сэкономить бюджет — на полиграфии, монтаже и демонтаже рекламных постеров. Теперь сменить контент можно дистанционно в несколько кликов, а яркая динамичная картинка привлечет большее количество любопытных взглядов, чем статичные бумажные изображения.

Один из самых крупных магазинов Gloria Jeans в ТРЦ Columbus обновил дизайн, украсив торговый зал визуальным акцентом в виде широкого закассового светодиодного экрана.

Магазин Gloria Jeans вот уже почти 35 лет радует клиентов качественной и разнообразной одеждой по доступным ценам. Бренд считает, что одежда может иметь терапевтические свойства, ведь в новом наряде легко почувствовать себя более уверенно. Поэтому марка делает упор на эмоциональной взаимосвязи гардероба и настроения. В магазинах сети регулярно обновляются акции и устраиваются сезонные распродажи. Новая светодиодная инсталляция делает информацию об акционных предложениях еще доступнее. Теперь московские покупатели будут узнавать о новых коллекциях и грядущих распродажах в прямом смысле не отходя от кассы. Так, благодаря сотрудничеству с Addrea, представители сети изменили подход к диалогу между брендом и клиентом на более эффективный.

Демонстрация видеоконтента на большом экране вызывает интерес покупателя, словно он находится в кинотеатре, подталкивая его к взаимодействию с брендом. Потенциальный покупатель видит лучшие предложения магазина и принимает решение о покупке самостоятельно, без навязывания со стороны продавца. Кроме того, клиент подсознательно запоминает яркие, позитивные образы, пока ждет своей очереди в кассу. Это положительно влияет на имидж бренда и на желание потребителя возвращаться к нему снова и снова.

Еще одна особенность задумки состоит в расположении самого экрана. Видеоконтент с новой коллекцией от Gloria Jeans можно увидеть не только из любой точки внутри магазина, но и проходя мимо него по аллее торгового центра. Инсталляцию сложно не заметить, так как ее размер 6400 на 2880 мм (с пиксельным шагом 2,5 мм). Рекламные промо-ролики, акционные предложения, визуальные эффекты делают шоппинг еще приятнее, а сам магазин более заметным среди других.