О проекте:

Концепция digital-гипермаркета, открывшегося в ТРЦ Brosko Mall Хабаровска, — «путешествие по миру вкусов». Переступив порог магазина, покупатель погружается в атмосферу большого рынка, с овощными и фруктовыми горками, современными холодильными витринами с зеленью и тропическими фруктами. Отдельно оформлены зоны с фермерскими и веганскими продуктами, функционируют «Европейская пекарня» и кафе с этнической кухней разных стран.

По всему магазину расположены почти 200 диджитал-поверхностей: гибкие LED-экраны для оформления колонн, светодиодные и профессиональные панели над выкладками товаров, во входной зоне и зоне промо.

Диджитал-поверхности помогают покупателям ориентироваться в торговом зале, рассказывают о скидках и акциях, демонстрируют эмоциональный контент, создающий позитивное настроение.

Решения Addrea:

Чтобы создать эффект полного погружения, по всему магазину мы установили почти 200 экранов— каждый под свою задачу.

Светодиодная LED-панель на входе приветствует покупателей, гибкие LED-экраны создают позитивную атмосферу и работают на усиление эмоций.

Профпанели диагональю от 32 до 55 дюймов размещены по всему торговому пространству для привлечения внимания к выкладке товаров, информировании о цене и производителе. Экраны на морозильных камерах фокусируют внимание на продукте и предлагают рецепты приготовления.

Один из ключевых элементов позиционирования гипермаркета – свежая продукция от местных фермеров. Торговая сеть предлагает своим покупателям дополнительный сервис к этим продуктам – почистить рыбу или накрутить фарш – с помощью диджитал-поверхностей, установленных в зонах продаж свежего мяса и рыбы.

Кафе узбекской кухни, пиццерию и зону разливного пива мы оборудовали менюбордами с ярким и сочным дизайном блюд и возможностью быстрой замены контента при необходимости.

Сеть Gloria Jeans занимает топовые локации, в том числе, освободившиеся после ухода международных брендов. Ритейлер объявил об открытии трех новых магазинов в торговых центрах Москвы, Санкт-Петербурга и Ярославле.

Gloria Jeans увеличивает среднюю площадь магазинов от 1500 кв.м, что позволяет представить более широкий ассортимент и улучшить клиентский опыт. Компания сфокусировалась на высоком качестве и модном продукте для каждого.

Решения Addrea:

Цифровые решения компании “Эддреа” помогают создать положительную атмосферу,  привлечь покупателя, вовлечь его во взаимодействие с брендом в новом флагманском магазине Gloria Jeans на Тверской.

Светодиодные видеовитрины демонстрируют новые коллекции и акционные предложения, что вызывает интерес у прохожих и повышает поток покупателей в магазин. 

Большой экран в закассовой зоне привлекает внимание посетителей внутри торгового пространства и стимулирует покупателя к взаимодействию с брендом. Экран хорошо просматривается из разных точек зала, клиент подсознательно запоминает яркие, позитивные образы, пока изучает ассортимент..

В зоне кастомизации покупатель может создать вещь или даже целую коллекцию со своим уникальным дизайном. Для этого необходимо отсканировать QR-код, размещенный на экране, выбрать стикеры из альбома по ссылке и через 40 минут забрать футболку или джинсовую одежду с уникальным дизайном. Такое промо оставляет у покупателя положительные эмоции по отношению к бренду.

Недавно мы рассказывали о кибер-елке — нашем совместном проекте с Coca-Cola HBC. Это не единственная коллаборация Addrea с крупнейшим в мире производителем безалкогольных напитков. Сегодня мы поделимся историей еще одного имиджевого проекта — уникального экспресса в Новосибирске.

Эту задумку мы реализовали в супермаркете «Быстроном». В декабре 2021 года в торговом зале появился нарядный гастрономический поезд с паровозом и вагонами. Почему именно поезд, а не знаменитый грузовик Coca-Cola? Очень просто: ведь через Новосибирск проходит Транссибирская магистраль — самая протяженная железная дорога в мире и знаковый для нашей страны символ. Она объединяет жителей разных уголков России так же, как празднование Нового года.

Каждый вагон разноцветного состава олицетворял собой российский город: Екатеринбург, Санкт-Петербург, Москва, Казань, Владивосток, Улан-Удэ, Ростов-на-Дону, Сочи. Вагончики служили витринами для газированных напитков Coca-Cola, Schweppes, соков «Добрый» и Rich.

Интерактивные панели и маркетинговая механика продолжили тему путешествий по России. Главной изюминкой экспресса стала возможность приобщиться к традиционной кухне нашей страны. Для этого по обеим сторонам паровоза были установлены два экрана, с помощью которых покупатели могли пройти новогодний квест. В интерактивном меню участник квеста выбирал одно из 15 предложенных новогодних блюд и скачивал через QR-код приложение Coca-Cola, которое мы разработали специально для данного проекта. Приложение помогало пользователю найти в магазине ингредиенты для выбранного блюда в формате дополненной реальности с помощью AR-навигации.

Большинство из этих традиционных праздничных кушаний все знают с детства, но не каждый умеет их готовить: сельдь под шубой, холодец, заливная рыба... В числе менее привычных рецептов оказалась семга с овощами, запеченная утка и говяжий стейк. Для каждого из блюд пользователям рекомендовался подходящий напиток — сок или газированная вода. Сенсорные экраны на вагончиках помогали с выбором. В вагоне «Санкт-Петербург» мы установили интерактивное зеркало, которое реагировало на движения покупателей и в нужный момент демонстрировало яркий видеоконтент. А в конце поезда посетителей ждал еще один сюрприз —уютная фотозона, где можно было отдохнуть за нарядно оформленным столом и сделать кадр на фоне новогодней елки. Все сделанные фотоснимки демонстрировались на экране.

Задумка не просто повысила лояльность — она вызвала неподдельный восторг и бурю эмоций. Покупатели увлеченно выбирали рецепты и напитки, проходили квест по супермаркету, фотографировались и делились контентом в соцсетях. Необычная механика и красивое оформление повысили количество продаж напитков Coca-Cola, погрузили посетителей магазина в праздничную атмосферу, подарили им новый интересный опыт и помогли приготовить любимые с детства блюда.